Omo, uzunca bir süredir dünya genelinde Kirlenmek Güzeldir (Dirt is Good) sloganını kullanıyor. Bu çerçevede çocukları dışarıda zaman geçirmeye ve doya doya kirlenmeye çağırırken anne-babalara da kirden korkmamalarını söylüyor. Bu doğrultuda sevimli bir iş de Güney Afrika için geldi.
Daha önce Omo Sports için ter ile aktive olan ve formadaki logoyu bu şekilde gösteren bir mürekkep uygulaması görmüştük. Ogilvy South Africa tarafından hazırlanan çalışmada ise toprak veya çamur ile görünen bir başka mürekkep kullanıldı. Bu mürekkep ile hazırlanan çocuk kitabı; çocukların hikayeyi okuyabilmek için ellerini çamura daldırmalarını gerektiriyor. Yani dolaylı olarak dışarıda olmalarını, ekranlardan uzakta ve doğa içerisinde kirlenerek oynayabilmelerini.
Leopar ile Kaplanın Hikayesi
Kitabın ismi, The Tale of Spots and Stripes, yani Çizgiliyle Beneklinin Öyküsü. Proje için Afrika kültüründen öğeleri çizgilerine taşıyan tanınmış çizer ve sokak sanatçısı Karabo Poppy ile çalışılmış. Hikaye, bir leopar yavrusu ile kaplan yavrusunun çamurlarda yuvarlandıktan sonra ayırt edilememeleri üzerinden anlatılmış bir birlik, dostluk ve eşitlik hikayesi. Kimseyi dış görünüşüyle yargılamamak üzerine önemli bir mesaj veren tatlı mı tatlı bir hikaye.
Çizimler Sadece Toprak ile Görülebiliyor
Kitabın çizimleri nefis. Ancak ilk bakışta görünmüyor. Kitabı elinize aldığınızda sayfalar bembeyaz duruyor. Colourtone Aries tarafından geliştirilen özel mürekkeple sayesinde sayfalardaki çizimler sadece toprak veya çamurla kaplandığında görülebiliyor. Yani kitabın hikayesi zaten çocukların hoşuna gidecek türden ama ellerini çamura sokup sayfalara sürerek okumak da başlı başına bir eğlence.
Omo; kitabı Güney Afrika’daki çeşitli okullara dağıtıyor. Ayrıca Eğitim Bakanlığı ile yapılan görüşmeler doğrultusunda kitabın müfredata girmesi planlanıyor.
Künye:
Reklamveren: Omo Detergent
Reklam Ajansı: Ogilvy South Africa
Yetkili Yaratıcı Yönetmen: Pete Case
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Tseliso Rangaka, Dede Laurentino
Yönetici Yaratıcı Yönetmen Yardımcısı: Nicholas Wittenberg
Yaratıcı Yönetmen: Mike Martin, Alex Goldberg (RY), Ryan Barkhuizen (SY)
Yaratıcı Yönetmen Yardımcısı: Riaan van Wyk (SY)
Sanat Yönetmeni: Karen Vermeulen, Maliya Muhande
Proje Yöneticisi: Jen Searle, Julie Brown, Cacia du Plessis
Ajans Yapımcısı: Katlego Mahlatsi
Strateji: Claire Brashay, Tlali T. Taoana
Yapım: The Institute
Yönetmen: Duvan Durand
Yapımcı: Hennie Van Halen
İllüstratör: Karabo Poppy
Halkla İlişkiler: Lameez Mohd
Ses: Chris Querido, Sonar
Baskı: Colourtone Aries
Müşteri Onayı: Henry Muchauraya, Kerry Alicks, Alaap Sharma, Rajesh Sethuraman, Yusuf Khalil, Kirsten Gerber, Gemma Thompson
Görsel: Behance
