Uber, futbol sponsorluğu dünyasına alışılmışın dışında bir giriş yaparak, Brezilya’daki Uberlândia Esporte Clube ile isim hakkı anlaşmasını imzaladı. 1922’de kurulan ve şu anda Brezilya Ulusal Şampiyonası 4. liginde mücadele eden kulüp, bu anlaşmayla birlikte Uber’ın futbol alanındaki ilk isim sponsorluğu partneri oldu.
Anlaşmanın en dikkat çekici yönü ise markanın kulübün ismini değiştirmeye çalışmaması oldu. Uber, çoğu sponsorluğun aksine kendi adını kulübe dayatmak yerine, zaten var olan bir dilsel tesadüfü temel aldı. Çünkü Uberlândia şehri ve kulübü, halihazırda markanın ismini içeriyordu. Kampanya, Wieden+Kennedy São Paulo iş birliğiyle yürütüldü.
Uber, geleneksel isim hakkı modelinin dışına çıktı
Yeni modelde kulüp, resmi kimliğini korurken artık iletişimde “UberLÂNDIA” adını kullanacak. Böylece geleneksel isim hakkı modelinin dışına çıkılarak kulübün tarihi ve kimliği silinmeden, marka ile doğal bir bütünleşme sağlanacak. Uber’ın logosu ve etkisi artık kulübün antrenman tesislerinden stadyumuna, forma ve takım otobüsünden taraftar pankartlarına ve gol kutlamalarına kadar tüm alanlara yayılacak.
Uber açısından bu anlaşma, yalnızca görünürlük değil kültürel uyum odaklı stratejik bir genişleme anlamı taşıyor. Brezilya, Uber’ın dünya genelindeki en büyük pazarlarından biri olurken; hem sürücü hem de yolcu açısından şirketin en geniş ekosistemini de barındırıyor. Şirketin Brezilya pazarlama liderlerinden Isabella Motta şu açıklamayı yapmış: “Bu tür bir ortaklık üretilemez. Kulübün isminde Uber, platformumuzdan çok önce vardı. Bu bağı resmileştirmek, zaten sembolik olarak doğru olan bir şeyi gerçek bir ilişkiye dönüştürmek anlamına geliyor.”
Uber’ın ülkedeki futbol yatırımları bununla da sınırlı değil. Şirket kısa süre önce Brezilya Futbol Federasyonu (CBF) ile de bir sponsorluk anlaşması imzalayarak erkek, kadın ve genç milli takımlara destek vermeye başladı. Uberlândia ile kurulan bağ ise sadece marka görünürlüğü değil, “aidiyet” teması üzerine inşa ediliyor.
Maç günleri, birer marka deneyimine dönüştürülecek
Kulüp başkanı Fábio Mineiro ise anlaşmayı hem ticari hem kurumsal bir dönüm noktası olarak değerlendiriyor. Kulübün her zaman şehirle güçlü bir bağ taşıdığını belirten Mineiro, bu ortaklığın kulübün tarihine saygı gösterirken aynı zamanda yeni iş fırsatları ve taraftarlara değer sağlayacağını ifade ediyor.
O naming rights é novo. O nome é o mesmo.
UBERLÂNDIA E.C. agora é UberLÂNDIA E.C. pic.twitter.com/BpeSe7PusZ— UberLÂNDIA Esporte Clube (@UEC_Oficial) April 2, 2026
Uber markası artık kulüp ekosisteminin tamamına entegre edilecek. Bu entegrasyon sadece fiziksel alanlarla sınırlı kalmayacak; maç günleri birer marka deneyimine dönüştürülecek. Her maçta indirim kuponları ve promosyon kodları sunulacak, atılan her gol taraftarlara özel teklifler olarak geri dönecek ve böylece kulüp maçları Brezilya genelindeki futbolseverler için de bir çekim merkezi haline getirilecek.
Uber ve kulüp, anlaşmanın lansmanını kutlamak için sınırlı sayıda üretilen retro bir forma da satışa sundu. Formanın arkasında kulübün 1984’te kazandığı İkinci Lig şampiyonluğuna gönderme yapan “84” numarası yer alıyor. Ürün yalnızca kulübün resmi kanallarından satılacak ve elde edilen gelirin tamamı futbol departmanına aktarılacak. Lansman, taraftarlar, eski futbolcular ve yerel isimlerin formayı giydiği sosyal medya odaklı bir kampanyayla desteklenerek sponsorluğu bir kültür hikayesine dönüştürüyor.
Görsel: Uber, UberLÂNDIA, Wieden+Kennedy São Paulo
