2016 yılında logosunu ve yazı tipini yenileyen Uber; şimdi tekrar bir kurumsal kimlik yenilemesine gittiğini duyuruyor. Bu değişimin nedeni ise 8 yılda dünya çapında bir mobilite platformu olarak başarı kazanan bir girişimin bütünleşik bir marka sistemine ihtiyaç duyması olarak açıklanıyor. Yeni kurumsal kimliğiyle Uber, tüm dünyada çalışan, kolay uygulanır bir görünüme kavuşturuluyor.

Uber’in kendi tasarım ekibi tarafından yaratılan yeni kurumsal kimlik kapsamlı araştırmalara dayanıyor. Dünya çapında elde edilen iç görüler ışığında markanın güçlü yanları ve ihtiyaçları ortaya çıkarılmış. Bu doğrultuda hedef kitleyle etkileşim yaratacak ve markaya hizmet edecek bir kimlik yaratılmış.

Çalışma sırasında ikonik bir marka yaratmanın marka tanınması açısından önemi ortaya çıkarken siyah rengin de markayla ilintisinin olumlu algınlandığı görülmüş. Sonuç olarak da ışığa izin verirken siyahın kucaklanması gerekliliği önem kazanmış. Ayrıca Uber isminin artık günlük kullanımın bir parçası olmasından hareketle sembollerden ziyade isimle logolaşmanın gerekliliği öne çıkmış. Son olarak da insanların “U” harfinin nereye gittiğini merak ettikleri iç görüsünden “U” harfinin geri getirilmesine karar verilmiş.

Yeni marka sisteminde hareket de önem kazanan bir başka nokta. Uygulamaya tıklamak veya bir Uber araç istemek kadar basit hareketlere; marka sisteminde yer verilerek hareketin açtığı sınırsız olasılıklar vurgulanıyor.

Yeni Kurumsal Kimliğin 9 Öğesi

Tüm bu araştırmalar ışığında varılan sonuçlarla yaratıla Uber’in yeni marka kimliği; 9 ana öğeden oluşuyor.

Logo:

Yeni Uber logosu kolay okunan bir logo. İsmin tanınırlığından yararlanıyor. Kerning, font ağırlığı, boş alanlar gibi öğelerle logonun bakar bakmaz tanınması hedefleniyor.

Kompozisyon:

Kompozisyon kurallarında basitlik ve sadelik dikkat çekiyor. Her kompozisyon “U” harfini belli belirsiz yaratıyor. Izgara logo üzerinden tanımlanarak kullanımı kolay ve esnek bir sistem yaratılıyor.

Tipografi:

Uber’in kendine özel yeni yazı tipi, dünya çapında ulaşım örneklerinden ilhamla yaratılmış. Tüm uygulamalarda etkiyi en üst düzeye taşımaya ve kolay tanınan ve kolay okunan bir yazı tipi sunmayı amaçlıyor.

İkonografi:

Uber’in marka dünyasında sunulan ikonlar da dünya çapındaki ulaşım ikonografisinden ilham alıyor. Yazı tipinin özelliklerini taşıyan ikonlar; metinden simgeye akışkan bir geçiş sunuyor.

Renk:

Siyah ve beyaz hakimiyetindeki renk paleti küresel navigasyon dünyasından renkleri de içeriyor.

Hareket:

Uber’in hareket sistemi markanın kolay ve basit hareket sağlamasına bir gönderme. Sosyal medya videolarındaki geçişlerde yaygın olarak kullanan hareket için temel hareketler ve hareket ilkeleri belirlenmiş.

Fotoğraf:

Fotoğraf kullanımı hedef kitleye ilham veren bir şey olarak konumlanıyor. Bir noktadan diğerine ulaşmanın nasıl bir his olduğuna, bir yere varmanın duygusal faydasına ilişkin görsellerle destekleniyor.

İllüstrasyon:

Uber’in yeni illüstrasyon tarzı da yazı tipinden ve logodan hareket ediyor. Basit şekiller, net çizgiler, sınırlı renk kullanımı ve kolay anlaşılırlık önem kazanıyor.

Ses tonu:

Markanın dünya çapında kullanacağı ses tonu; kelimeler ve tarz seçimlerinden çok, marka vizyonunu yansıtması ve hedef kitleyi en öne koymaya odaklanmasıyla farklılaşıyor.

Sonuç olarak ortaya çıkarılan yeni marka sistemi; dünya çapında iç görülere dayanan ve farklı yaratıcı ekiplerce test edilmiş bir sistem. Basit ve esnek olması, her yerde kolayca tanınması yeni kurumsal kimliğin en önemli vurguları.

Görsel: Uber