Markalar bazen parlak bir fikir üzerine kurulmaz, bazen sadece en iyi ürünü yaratma amacı yeterlidir. Kevin Plank‘ın hikayesi diğer büyük Amerikan markalarınının hikayeleriyle benzerlik gösteriyor, büyükannesinin evinin bodrum katında kurulan şirket büyüyor ve sonunda en önemli futbol takımlarını giydiren bir dünya devi oluyor. Dahası dijital sağlık uzmanlığına el atan marka, bugün ürün değil, insanların giydiklerinde süper güç elde etmiş gibi hissetmelerini sağlayacak üretimler yapma derdinde.

Under Armour CEO Kevin Plank: “we want to give people superpower” #SXSW16 https://t.co/ptIxpAkI1u
— Marjan Straathof (@marjanstraathof) March 14, 2016

Under Armour markasının kurucusu ve CEO’su, 2 dolarlık bir fişi ödeyemediği günlerden bugünlere gelişini kendine olan inancına bağlıyor. Çünkü hiçbir sabah uyanıp da “Bu iş olmayacak” diye düşünmemiş. Henüz o zamanlar bile markasına duyduğu tutku, bu zamanlara kadar gelmiş ve markaya hayranlık duyan bir kitle yaratmış. Bu da aslında markanın sabit kalmayıp çağın getirdiklerine göre evrim geçirmesini sağlamış.

Markasını spor ya da teknoloji markası yerine performans markası olarak tanımlamayı seçen Plank, bunun çok daha fazla fırsat demek olduğunu düşünüyor. Yaptığı her şey bir kitabın farklı bölümleri gibi, bir hikaye var ve bölümler arasında tutarlı olaylar oluyor.

"make great product, tell a great story, service our business, have a great team"-Kevin Plank- how to build a great company #SXSW #wisdom

— Fresh Digital Group (@freshdigitalgrp) March 14, 2016

Girişimcilerin başlangıçta karlılığı önemsememeleri gerektiğini belirten iş adamı, veriyi ve matematiği kullanan markaların başarılı olacağını sözlerine ekledi.

"Companies that will make it are the ones that figure out how to use data and math." Kevin Plank #SXSW pic.twitter.com/pgJG9fHHdf

— Moxie (@MoxieUSA) March 14, 2016

Verinin petrol kadar değerli olduğuna inanan marka, para kaybetmeye başlayan kurumlar için bunu durdurmanın çok zor olacağını söylüyor. Marka kimliğini kültüre bağlayan Kevin Plank, para kaybetmenin de, kazanmanın da kültürle ilintili olduğu görüşünde.

.@UnderArmour founder and CEO Kevin Plank has this advice for young entrepreneurs #sxsw2016 pic.twitter.com/YWtZrjLUpo

— Fast Company (@FastCompany) March 14, 2016

"Culture eats strategy for breakfast. Culture is everything. Culture is the brand." – Kevin Plank at #SXSW. pic.twitter.com/CDE69ugo2o

— SXSW (@sxsw) March 14, 2016

Görsel; SXSW