International House of Pancakes ya da kısa ismiyle IHOP; isminden de anlaşılacağı üzere pankekleriyle meşhur bir zincir. 60 senedir Amerika’yı leziz ve bol kalorili pankeklere boğuyor. Geçtiğimiz Kasım ayında IHOP, kendine yeni bir reklam ajansı seçti: Droga5. Ajansın marka için yaptığı ilk iş ise IHOP’un geçmişteki daha ciddi duruşuna tezat bir şekilde oldukça absürt bir yaklaşımı benimsiyor.

Droga5 imzalı ilk IHOP filmi

IHOP’un “Yiyebildiğin kadar ye” promosyonunu duyurmak amacıyla hazırlanan 30 saniyelik film; absürt mizahı başarıyla kullanan yönetmen Tom Kuntz imzasını taşıyor. Filmde, uçuş hazırlıklarını yapan iki pilotu kokpitte görüyoruz. Pilot dünyasının jargonuyla konuşan bu iki adam, son kontrolleri yapıyor. Ancak, pilotlar pankek’ten başka bir şey düşünemedikleri için, tüm önemli kelimeleri “pankek” ile değiştiriyorlar.

Film boyunca; şirinlerin her şeyi şirinleyerek konuştukları Şirince’nin pankek versiyonu konuşuluyor sanki.  Konuşmalar aşağı yukarı şu minvalde seyrediyor:

-Pankekleri kontrol ettin mi?

-Pankek!

– Peki pankekler hazır mı?

-Pankek ve pankek!

-Sayın yolcularımız, pankek için hazırız.

Tüm bu muhabbetten sonra da uçağımız kalkıp IHOP dükkanına giriyor. Beklenen final!  En güzel detay ise uçağın uzaktan göründüğü sahnede alttan küçük puntoyla geçen uyarı yazısında dahi esprinin devam ettirilmiş olması: “Dramatizasyon. Kapalı pankekte profesyonel pilotlarla gerçekleştirilmiştir.”

Saçma ve Bütünleşik Bir Kampanya

Pilotların ciddiyeti, ortamın teknikliği konuşmaların absürtlüğüyle birleşince ortaya çıkan sonuç gayet saçma ve komik tabii. Uçakta geçen bir absürt mizah sahnesi görünce de insan ister istemez ZAZ üçlüsünün kült haline gelmiş “Airplane” filmini hatırlıyor. Filmi seyretmiş olanların hemen yakalayacağı bir tat var bu reklamda da.

Droga5 yönetici yaratıcı yönetmeni Scott Bell yeni filmle ilgili olarak; IHOP’un pankek odaklı bir marka olduğunu ve aslında her şey pankeke dair olsa hayatın daha güzel olacağını belirtiyor. Kampanyanın da bu basit gerçeği 3 kelimeyle yakalamaya çalıştığını açıklıyor: “Pancakes, Pancakes, Pancakes.”

Farklı mecralarla desteklenen entegre reklam kampanyası; Şubat ayının ortasına kadar devam edecek promosyon süresince yayında olacak. 30 saniyelik ana film ve 15 saniyelik kısa versiyonları, radyo spotlarıyla birlikte yayına girerken sosyal medya platformlarında da konuya ilişkin içerikler yer alacak.