Geçtiğimiz aydan bu yana yayınlanan Super Bowl reklamlarını içeren haberimiz güncellendikçe kabarırken, aralarından en öne çıkanları da derlemeyi ihmal etmedik. Bazı reklamların gerek belli konuları ön plana çıkarmasıyla gerekse belli markaların ilk defa Super Bowl’a reklam vermesiyle öne çıktığını gördük. Arada da bizim gözümüzde dikkat çekici olanlara yer vermeden geçmedik.
İşte Bigumigu’ya göre ön plana çıkan reklamlar;
Nissan, Toyota ve Dove Men+Care baba çocuk ilişkisine odaklandıkları reklam kampanyalarıyla dikkati çekerek öne çıkmayı başardı. Aralarındaki en iddialı marka hem paralimpik madalyalı sporcu, oyuncu ve manken Amy Purdy ile babasının ilişkisine odaklanan #OneBoldChoice, hem de bir grup baba olan Amerikan futbolu oyuncusunun yer aldığı “To Be A Dad” filmleriyle Toyota oldu. 1 Şubat’ta yayınlanan “My Bold Dad” ayrıca göz doldurdu.
https://www.youtube.com/watch?v=PZ-Yiuc9sOQ
https://www.youtube.com/watch?v=fsFs3iGRzCw
https://www.youtube.com/watch?v=Un6uP6cykgo
Nissan ise birkaç nesil boyunca Amerikan futbolu oyuncusu çıkartan Matthews ailesinden Clay Matthews Jr. ile anlaşarak bir başka iddialı kampanya olan #withdad kampanyasını hazırladı. 1 Şubat’ta yayınladığı ise, Toyota’nınki gibi, babalığı çok daha genel çerçevede alan bir reklam oldu.
https://www.youtube.com/watch?v=Bd1qCi5nSKw
Aralarından en az şaşırtıcı olanı ise Dove Men+Care oldu. Babalar Günü için hazırlanan #RealStrength adlı reklam filminin azıcık değişik bir versiyonunu izledik.
Sezon boyunca önceden yayınlanmış kampanyasını güncelleyen tek marka Dove Men+Care olmadı. #LikeAGirl kampanyasının başarısını sürdürmeye kararlı Always, Super Bowl 2015 için Dove Men+Care’e nazaran kampanyasını birkaç adım daha ileri taşıdı. Bunu da Amerikan futbolu oyuncusu, aynı zamanda oyun kurucu sıfatına sahip, Karlie Harmann ile anlaşarak gerçekleşti. Harmann kendi hikayesini anlatmak dışında, bir şeyleri kız gibi yapmanın ne demek olduğu üzerine bir dizi röportaj da yaptı.
Eski bir içerik fikrini markasına kazandıran var mıydı, derseniz… Evet Purina Friskies Buzzfeed’in Dear Kitten içeriğiyle tam da bunu yaptı ve ortaya üç farklı dikkat çekici video çıktı.
Bize göre en dikkat çekici reklamlar hangileriydi? Amerikan sanatında da ikonlaşmış bir yere sahip olan Edward Hopper’ın “Nighthawks” tablosundan esinlenerek hazırlanan American Family Insurance tanıtım filmleri arasında farkını en ortaya koyandı diyebiliriz. #DreamFearlessly kampanyası adına çekilen tanıtım filminde oyuncu ve şarkıcı Jennifer Hudson da yer aldı.
https://www.youtube.com/watch?v=6pQwE1q50OY
Coca Cola #MakeItHappy kampanyasıyla daha iyi bir internetin peşinde olduğunu gösterdi. Super Bowl’da yayınlanan reklamda sunucuların birine dökülen bir miktar Coca Cola’nın hızla tüm internete sızması ve internetteki tüm olumsuzlukları olumluya çevirmesi biraz basit bir fikir. Yine de başlı başına internet üzerine bir kampanya yaratması dikkate değer.
https://www.youtube.com/watch?v=ibgvkXm9Qkc
Sigorta şirketi Esurance da Super Bowl’un en dikkat çekici kampanyalarından birine imza attı. Markanın belki de en başarılı hamlesi Breaking Bad’in ikonlaşmış karakteri Walter White’ı bir eczane ortamında karşımıza çıkartması oldu. #Sorta kampanyası kapsamında karşımıza çıkardığı bir başka kişi de Lindsay Lohan oldu.
https://www.youtube.com/watch?v=l9dtWCKHz4s
Snickers, T Mobile ve FIAT farklı espri anlayışlarına hitap ederek dikkatleri çekmeyi başardı. Snickers yine açlıktan agresifleşen karakter örneğiyle gitse de Marcia Brady adlı karakterimiz ve ailesinin uyumsuzluğu reklamın en komik unsurları arasında yer alıyor. T-Mobile da her ne kadar Kim Kardashian’la “selfie sırları”na kadar kapsamlı bir kampanya hazırlamış olsa da, bizi güldüren komedyenler Chelsea Handler ve Sarah Silverman’ın wi-fi arama özelliğiyle kendilerinden geçmesi oldu.
https://www.youtube.com/watch?v=iTQd0XYgo4E
FIAT ise son modelinin gücünü yaşlı bir adamın son viagrasını kapmasına bağlayan reklamıyla diğer araba reklamları arasından sıyrıldı.
KIA da #PerfectGetaway kampanyasında Pierce Brosnan’ı oynatarak kafamızda yarattığı stereotip üzerinden ince esprili bir dil kullandı.
Komik olayım, derken absürdlüğe vuran pek çok marka olsa da aralarında en dikkat çekici olabilecek örnek yapıştırıcı, dolgu ve yüzey kaplama firması Loctite‘ın oldu. Alttaki iki video bunu görmek için yeterli.
https://www.youtube.com/watch?v=7TjgUwNJ72k
https://www.youtube.com/watch?v=lKe7j9tSwW4
Weight Watchers adeta bir yemek pornosu işlevi gören “All You Can Eat” reklamıyla ise kuşkusuz Super Bowl izleyenlerin gözünde öne çıkan reklamlar arasında yer aldı.
https://www.youtube.com/watch?v=yvUO_jU8XlI
En etkileyici reklam olarak ise Nationwide‘ın “#MakeSafeHappen” adlı çocuk ölümlerini önlemek için farkındalık yaratan reklamı oldu.
https://www.youtube.com/watch?v=dKUy-tfrIHY
“The Future Belongs to You” reklamıyla The Verge, gizli bombardıman uçağı tanıtımıyla Northrop Grumman ile aile içi şiddet ve cinsel saldırı konularına dikkat çeken “60 Second” adlı reklamıyla No More Organization Super Bowl kuşağının önceden pek aşina olmadığı içerikleri arasında yer aldı.
Bahsettiğimiz reklamlar dışında ünlü kullanımıyla reklamlarını ön plana çıkartan diğer markalar ise Kate Upton’la Game of War, Snoop Dogg’la EAT 24, manket Charlotte McKinney’le Carl’s Jr., Liam Neeson’la Clash of Clans oldu.
