Reklam yazarı David Ogilvy tarafından 70 yıl önce kurulan ve bugün dünyada 83 ülkede 120 ofisiyle hizmet veren Ogilvy; Next Chapter” (Yeni Dönem) adı altında bir süredir sürdürdüğü dönüşüm yolculuğunu nihayet hayata geçiriyor. Sektörün en köklü ve önemli ajanslarından biri olan Ogilvy, bu yenilenme ile hem kendi markası için hem de sektörün için yeni bir dönem başlatmayı amaçlıyor.
Ogilvy, pazarlama sektörünün değişen dinamiklerine yanıt oluşturmaya yönelik bir yenilenme sürecinden geçerken markaların bugün her zamankinden daha fazla önem taşıdığı inancını sürdürüyor. Aynı zamanda kurucusu David Ogilvy’nin, ajansı üzerine inşa ettiği vizyon, değerler ve düşünce biçimini yeniden tanımlıyor. Bu doğrultuda geçirdiği dönüşüm ve yenilenmeyi “Re-founding” (yeniden kurulma) olarak konumlayan ajans; “Markaları Değerli Kılmak” üzere entegre bir yaratıcı ağ olarak hizmet vermeyi hedefleyen yeni misyonunu da kamuoyu ile paylaştı.
Alt Markalar Tek Bir Marka Altında Toplanıyor
Yeni konumlama ile birlikte ajans, doğrudan pazarlama, yaratıcı reklam çalılmaları ve halkla ilişkileri bir araya getirerek tek bir marka altında topluyor. Farklı markalar ve ayrımlar sunmak yerine Ogilvy, bütün ağı tanımlayacak 12 uzmanlık alanı ve 6 ana yetkinlik belirliyor. Kısacası, bundan böyle markanın alt birimleri olan Ogilvy & Mather Reklam ve Ogilvy PR’ın yanı sıra tüm alt markaları tek ve bütünsel bir ortak kimlik, konumlandırma, müşteri hizmetleri modeli ile gelir tablosu altında hizmet veriyor.
Yeni Kurumsal Kimlik ve Logo
Yeni konumlama ve yapılanma elbette kurumsal kimlikteki büyük değişimlerle de destekleniyor. Yenilenen Ogilvy logosundaki birleştirici tipografik kullanım markanın müşterilerine sunduğu “bir”liği ve birlikteliği temsil ediyor. Yeni logoda gördüğümüz parlak kırmızı; orijinal logodaki kırmızıya ve dolayısıyla, marka mirasına bir vurgu. Bunun yanı sıra kullanılan daha yumuşak tonlardaki gri, pembe, mavi ve sarı gibi yardımcı renkler de modernleşme isteğini anlatıyor.
Sadece Ogilvy’lilerin kullanımı için oluşturulan yazıyüzleri Ogilvy Serif ve Ogilvy Sans da bütünleşik kurum kimliği çalışmasında yerlerini alıyor. Tüm bu değişimleri yansıtmak üzere yeni internet sitesi de ajansın yaratıcı işleri, yetenekleri ve vizyonunu yansıtan dinamik bir alan olarak yeniden tasarlandı.
5 Ana Başlıkla Yenilenme Süreci
Tüm bu değişikliklerin yanı sıra dijital platform ve danışmanlık hizmetlerinde yenilikler yapan markanın geçirdiği bu yeniden doğuş süreci 5 ana başlıkta özetlenebiliyor:
- Yeni organizasyon yapısı: Alt markalara sahip matris yönetimli bir holding şirketinden on iki uzmanlık dalı ve altı ana yetkinlik ile temsil edilen tek bir markaya dönüşüm.
- Uzmanlık dalları: Yaratıcılık, Strateji, Süreç Yönetimi, Müşteri Hizmetleri, Veri, Finans, Teknoloji, Yetenek Yönetimi, İş Geliştirme, Pazarlama ve İletişim, İdari İşler ve Prodüksiyon
- Yetkinlikler: Marka Stratejisi, Reklam, Müşteri Etkileşimi ve Satış, Halkla İlişkiler, Dijital Dönüşüm ve Ortaklıklar
- Yeni danışmanlık hizmeti: OgilvyRED’in başarısı üzerine inşa edilen “Ogilvy Consulting”, dijital dönüşüm, büyüme, iş tasarımı ve inovasyon konularına odaklanarak ajans dahilinde yatay olarak hizmet verecek.
- Yeni marka kimliği ve tasarım sistemi: Markanın “One Ogilvy” duruşunu yansıtacak şekilde yeniden tasarlanmış bir internet sitesini da içeren yepyeni bir kimlik ve tasarım sistemi.
- Yeni ortaklık modeli: Küresel bir ortaklık yapısı oluşturularak gerçek anlamda bütünleşmiş bir iş modelinin öncülüğü ve yönetimi üstleniliyor. Bu şekilde şirket içindeki liderliğin farklı pazarlar, yetenekler ve kuşakları içeren çeşitliliğinin Ogilvy markasını daha iyi temsil etmesi hedefleniyor.
- Yeni küresel dijital platform: Bilgi paylaşımı, profesyonel gelişim ve özelleştirilmiş topluluk ağı aracı “Connect” sayesinde çalışanların eğitimi ve müşterilere en iyi hizmeti vermek üzere doğru ekiplerin bir araya getirilmesi amaçlanıyor.
Ogilvy Yöneticilerinden Açıklamalar
Ogilvy CEO’su John Seifert, bu dönüşüm sürecini markanın 18 aylık bir yolculuk sonucunda ajans tarihindeki en büyük dönüşümü olarak değerlendirdi. Seifert, bu yenilenmeyi müşterilerin değişen ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla şirketi yeniden tanımlayacak cesur bir adım olarak gördüğünü sözlerine ekledi. Bunun 70 yıl önce doğuşunda rol aldıkları sektör için yepyeni bir model olacağını da belirtti.
Ogilvy CCO’su Tham Khai Meng, “Yaratıcılığımız, hem Ogilvy global ağının temeli hem de en güçlü rekabet avantajımız… Geleceğimizi beslemek için David Ogilvy’nin yaratıcı mirası üzerinde yükseliyoruz” dedi.
Ogilvy Türkiye CEO’su Emine Çubukçu da, “Bugün bir markanın ihtiyaçlarını karşılamak için gerekli tüm araçları şekillendirme konusunda her zamankinden daha fazla seçenek ile karşı karşıyayız. Ogilvy’de markaların bileşenlerini tasarlıyor, markalar etrafında deneyimler yaratıyor ve markalar hakkında iletişim yapıyoruz. Yaratıcı bir ağa açılan bir kapıyız ve işimiz markaları değerli kılmak” şeklinde konuştu.
Görsel: Adweek
