MasterCard Montreal Canadiens ve Toronto Maple Leafs adındaki Kanada’nin en büyük iki hokey takımının resmi sponsoru oluyor, dolayısıyla bu iki takım birbirinin en büyük rakibi. Takımların taraftarları arasındaki çekişmeyi ve tutkuyu daha güçlü kılabilmek için marka bir sosyal medya kampanyası yaratıyor.
Kanada’da sezon açılırken ilk maçtan önce insanların maç hakkında konuştukları her şeyi Twitter, Facebook ve Youtube yorumlarından seçiyor, onları iki takımın adına orada bulunan müzisyen ekibe şarkı halinde, iki dilde söyletiyor ve gerçek zamanlı olarak tekrar Youtube’da yayınlıyor. Kampanyanın etiketi de #oldestrivalry
Elbette bu kurgu iki takımın taraftarı için de konuşulmayı artırmayı sağlamış ve yaratılan videoların da mecralarda paylaşılmasıyla yüksek bir etkileşim elde edilmiş. Sonuçlar videoda 56 video ile yaratılan.
Ajans:MacLaren McCann.
