Jaguar'ın Yeni Logosu Tepki Çekerken Yöneticiler Kendine Güveniyor • Bigumigu

1935’ten bu yana isim değişikliği yaşasa bile otomotiv sektöründeki büyük aktörlerden birisi olan Jaguar 19 Kasım’da yenilediği kurumsal kimliğini tanıttı. “Copy Nothing” (Hiçbir şeyi kopyalama) mottosuyla yola çıkan marka elektrikli araç dönüşümünü gerçekleştirirken marka kimliğini de buna uyumlandırmayı hedefledi. Esasında bir dizi lansman kampanyasıyla devam edecek ve 2 Aralık 2024’te Miami Art Week’te dönüşümün lansmanını ve tasarım vizyonlarını anlatacak olan marka 30 saniyelik tanıtım filminin ardından büyük tepki çekti.

Bu yeni dönüşümü marka, özlerine sadık kalarak ve kuruluş dönemindeki değerlerini taçlandırırken geleceğe kendini hazırlayan bir adım olarak görüyor. Canlı renklerin ve dinamik bir yazı tipinin kullanıldığı kimliği marka coşkun modernizm olarak görüyor. Gerçek orijinalliği, yaratıcılığı ve sanatsal dışavurumu her formuyla kucaklayan yeni kurumsal kimlik tasarımcılar, markalar ve kullanıcılar tarafında karışık tepkilerle karşılaştı.

Gelen tepkiler arasında başlıca yazı tipinin markayı algılamayı zorlaştırarak JaGUar şeklinde yazılması, renkli tanıtım filmiyle moda markası gibi sektöründen çok bağımsız görünmesi ve kurumsal kimliğini güncelleyen her markanın en basit haliyle bir yazı tipi seçip marka ismini yazması üzerinden geliştiriliyor. Geçtiğimiz 10 yılınca hemen her sektördeki çeşitli şirketlerin yeni logolarına yer verdik. Şirketler 3 boyutlu tasarımları, illüstrasyonları, detaylı grafik elementleri terk edip her yüzey ve mecrada kullanılabilecek logoya doğru yavaş yavaş geçiş yaparken müşteriler de bu tek düzelikten yavaş yavaş sıkılmış olmayacak başlayacak ki herkes kendi vizyonuyla değişimi eleştirdi.

Markanın otomobil sattığını anlamanın zorlaştığını söyleyenler, vape veya yetişkin oyuncağı markası gibi hissettirdiği söyleyenler bir yana, tanıtım filminde farklı kimliklerde oyunculara yer verilmesi markanın çok uyanık (woke) olduğunu söyledi.

you nailed your brand decades ago. return to your roots and start pumping out supercharged v8s https://t.co/5GVw8dZ6Et pic.twitter.com/A50jtZiItT
— aaron (@aaronoleary) November 20, 2024

copy nothing https://t.co/WUEgFaF0JJ pic.twitter.com/EXVAHLmycv
— yifei e/λ (@yifever) November 20, 2024

Ayrıca akıllı telefon markası Nothing de markanın sloganını hicivle üzerine alınarak Twitter’da Copy Jaguar söylemini benimsedi.

Copy Jaguar.
— Nothing (@nothing) November 20, 2024

im just a chill admin pic.twitter.com/c9MqF3RlkD
— Nothing (@nothing) November 21, 2024

Amerikan futbol takımı New England Patriots ise efor harcamadan kulüp ismini dümdüz yazarak tartışmaya dahil oldu.

New logo? pic.twitter.com/xZUrCt98R0
— New England Patriots (@Patriots) November 22, 2024

Markanın yönetici direktörü Rawdon Glover ise The Financial Times’a verdiği röportajda lansmanın vermek istediği mesajın bir hoşgörüsüzlük kervanında kaybolduğunu söyledi. Glover, herkesin yürüdüğü adımları takip etmeyeceklerini, yoksa yitip gideceklerini ve bu nedenle bir otomobil markası gibi hareket edemeyeceklerini de sözlerine ekledi. Markalarını yeniden pozisyonlandırmaları gerektiğini belirtirken fiyat politikalarının da güncellemesiyle markayı farklı bir yere doğru çekmeye çalıştıklarını belirtti. Bu nedenle de markanın geleneksel otomotiv sektörü stereotiplerinden uzaklaşmaya çalıştıklarını vurguladı.

Coşkuyu ve özgünlüğü kucaklayan Jaguar 2026’ya kadar tamamen elektrikli araç üretimine geçmeyi hedeflerken yeni modellerinin de sıradışı olacağını vurguluyor. 2026’da piyasaya çıkaca Jaguar Super-GT‘nin de bu vizyonun ilk araçlarından olması bekleniyor.