Bebek bekleyen çiftlerde heyecanın en büyük kısmı sona saklanır ve anne bebeği hissedebiliyorken baba bebeğin tekme attığı anları yakalamak için nöbette bekler. Bebek bezi markası Huggies ise Ogilvy&Mather Argentina ile yarattığı projede babaların da doğumdan önce tıpkı annesi kadar bebeğini hissedebilmesi için özel bir kemer geliştirimiş.

Gerçek zamanlı çalışan bu teknoloji ile baba ve anne birer kemer takıyorlar, annedeki kemer bebeğin hareketlerini takip ediyor ve aynı sinyalleri babada takılı olan kemere gönderiyor. Böylece baba da annenin hissettiği gibi yakında kavuşacağı bebeğin hareketlerini hissedebiliyor.

Proje teknolojiyi marka iletişiminde kullanma biçimiyle Durex’in geçtiğimiz aylarda hayata geçirdiği Fundawear işini anımsatıyor.