Colgate her kampanyasında gülümsemenin önemine farklı bir yönden vurgu yapıyor. Gülümsemenin sosyolojik, bireysel ve psikolojik boyutlarına dikkat çekerek bu soyut kavramları görselleştiriyor. Örneğin Brezilya’nın yoksul bölgelerinde bulunan bazı evleri, Gülümseyen Evler‘e dönüştürmüş, bu bölgede ücretsiz ağız sağlığı hizmeti sunmuştu. Gülümsemenin Sesi kampanyasında ise işitme engelli sporcular için duymayı kolaylaştıran başlık hazırlamıştı. Toplumun kusurlu bulduğu gülüşleri logosuna taşıyarak “gülümseme utancı”nın yersiz olduğunu vurgulağı kampanyası ise şimdiye kadar en çok beğenilenler arasındaydı. Bu defa Colgate, dişini fırçalamak istemeyen çocukları kampanyasına taşıyor.
Çocukların dişlerini fırçalamayı sevmedikleri konusunda çoğu ebeveyn hemfikirdir. Hangimiz çocukken bunu seviyorduk ki? Ancak iyi ağız bakımı alışkanlıkları evde başladığı için ebeveynlerimizin “dişini fırçala” uyarılarını ve bu konudaki çabalarını ancak yetişkin olduğumuzda takdir edebildik.
Bu incelikli konuyu ele alan Colgate, çocuklarının parlak gülümsemeleri için mücadele eden ebeveynlerin yanında yer almaya karar vermiş. Bu karar doğrultusunda onlara doğru ipuçlarıyla, araçlarla ve ürünlerle yardımcı olmayı da hedeflemiş. Kampanyada “her gülümseme bir gülümseme olarak başlamaz” (Not every smile starts as a smile) sloganı kullanılmış.
Kampanya, VML Fransa imzasını taşıyor. Bağımsız sanatçı ve fotoğrafçı Peter Funch ve medya prodüksiyon ajansı BIRTH ile iş birliği yapılmış. Böylece çocukların ebeveynlerine direndiği o samimi kaos anlarını yakalamışlar.
If you’ve ever brushed a child’s teeth, you know not every smile starts as a smile!
This new campaign from @vml_france celebrates @Colgate‘s partnership with UK Government to improve oral health for 600,000 children across England.#WeAreVML pic.twitter.com/QW6urDpVOR
— VML (@vml_global) April 24, 2025
Görsel: LinkedIn
