Sadece 5 dakikalık bir sakız çiğneme ile hayat kurtarmak mümkün. Reklam ajansı adam&eveDDB New York, Labcorp, Doublemint ve Gift of Life iş birliğiyle yaratılan “Hero Gum” adlı kampanya, kemik iliği bağışı sürecini kökten değiştiriyor. Geleneksel kan testi ya da yanak içi sürüntüsüne ihtiyaç duymadan, çiğnenmiş bir sakızdan DNA örneği alınabiliyor.
İki yıl süren geliştirme sürecinin ardından kampanya, 1 Ağustos’ta Citi Field Stadyumu’nda yapılacak Mets – Giants beyzbol maçında resmen tanıtılacak. Maç sırasında yüzlerce Hero Gum kiti taraftarlara ücretsiz dağıtılacak. Ayrıca, süreci anlatan Unsaid Studio imzalı animasyon video, stadyumun dev ekranında gösterilecek.
ABD’de her 3 dakikada bir kişiye kan kanseri teşhisi konuyor. Ancak hastaların yalnızca %30’u aile içinden uygun donör bulabiliyor; geriye kalan %70’in yaşamı gönüllü donör kayıtlarına bağımlı. Hero Gum, özellikle genç ve çeşitli etnik kökenlerden bireyleri bağışçı olmaya teşvik etmeyi hedefliyor.
Maçlar, üniversite kampüsleri, büyük etkinlikler ve çevrim içi platformalar üzerinden geniş kitlelere ulaşacak
Kampanyanın yaratıcı yönetmeni Musashi Shintaku, projeye duygusal bir bağla yaklaştıklarını belirtiyor: “Hero Gum, iki yıldan fazladır kalbimize yakın bir fikir. Birçoğumuz, kan kanseriyle mücadele eden birini tanıyoruz ve bu kişisel bağlantı, süreci şekillendirdi. En başından beri, basit ve tanıdık bir şeyi – sakız çiğnemeyi – güçlü ve hayat kurtaran bir eyleme dönüştürmek istedik.”
Kahraman olmak için sakız çiğnemek yeterli
Labcorp tarafından yapılan testler, çiğnenmiş sakızda kalan yanak hücrelerinin, HLA doku gruplarını tanımlamak için yeterli olduğunu gösterdi. Bu işaretleyiciler, özellikle lösemi ve lenfoma gibi kan kanserleriyle mücadele eden hastalarla donörlerin eşleştirilmesinde kullanılıyor.
Kitler; yoğun katılımlı etkinlikler, üniversite kampüsleri, toplum merkezleri ve çevrim içi platformlar üzerinden geniş kitlelere dağıtılacak.
Hero Gum, kök hücre bağışını bir sağlık prosedürü olmaktan çıkarıp, gündelik bir alışkanlıkla birleştirerek geniş kitlelere ulaştırmayı amaçlıyor. Basit ama etkili bu yaklaşım, daha fazla gönüllüye ulaşarak hayat kurtarabilecek güçte.
Detaylara buradan göz atabilirsiniz.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görsel: Gift of Life
