Kampanyalarında birbirleriyle atışmayı seven iki fast food zinciri Burger King ve McDonald’s, kurumsal kimlikleri konusunda da aynı dönemlerde değişikliğe gitti. Ocak ayının başında retro esintili logosuyla karşımıza çıkan Burger King, dijital dostu bir görsel kimlik sunuyordu. Logodan illüstrasyonlara kadar her tasarımda dijital platformlar göz önünde bulundurulmuştu. JKR New York tarafından tasarlanan logo, 1969 ile 1994 arası ve 1994 ile 1999 arası kullanılan logodan esintiler barındırıyordu.
Şubat ayında Pearlfisher tarafından yenilenen ambalaj ve paket tasarımları ile karşımıza çıkan McDonald’s ise ambalajlarında ürünlerinin özelliklerini ön plana çıkaran illüstrasyonlarıyla dikkat çekiyordu. Her ögenin en tanınabilir ve en ikonik yönünü öne çıkarmayı hedefleyen marka; Big Mac’in kutusunda hamburgerin içeriğinin katmanlarını karikatürize ediyor, Peynirli Quarter Pounder menüsünde eriyen peynirleri gösteriyor, Filet-O-Fish de ise soğuk mavi dalgaları ön plana çıkarıyordu.
Burger King’in global CMO’su Fernando Machado yeni logo için nostaljik görünümün modernize bir yorumu olduğunu söylerken McDonald’s’ın küresel menü strateji direktörü Barbara Yehling canlı, güzel ve modern bir tasarım ortaya çıkardıklarını aktardı.
Takipçilerimiz bu tasarımlar hakkında ne düşünüyor?
Bigumigu olarak geçtiğimiz Perşembe günü sosyal medya hesaplarından bir gün boyunca süren bir anket gerçekleştirdik ve takipçilerimize sorduk: Sizce hangi fast food zinciri kurumsal kimliğini daha iyi yeniledi?
Anket de iki rakip şirketin kıran kırana süren mücadelesi gibi baş başa geçti ve sürpriz olmayacak şekilde nihai sonuçta markalar birbirine oldukça yakındı. Instagram, Twitter ve LinkedIn üzerinden gerçekleştirdiğimiz ankete toplamda 2691 kişi katıldı. LinkedIn üzerinden 323, Twitter üzerinden 454, Instagram Story üzerinden 1914 kullanıcı oy verdi.
Twitter’daki katılımcıların yaklaşık yüzde 58’i Burger King’in tasarımını tercih ederken McDonald’s burada yüzde 42’de kaldı. Benzer bir şekilde LinkedIn’de gerçekleştirilen oylamada da Burger King yüksek oy oranıyla dikkat çekti. Yüzde 56’lık kesim Burger King’in kurumsal kimliğini daha iyi yenilediğini yüzde 44’lük kesim ise McDonald’s’ın başarılı olduğunu savundu.
Hangisi kurumsal kimliğini daha iyi yeniledi?
— bigumigu (@Bigumigu) February 25, 2021
Instagram’da gerçekleşen oylamanın katılımcı sayısı Twitter ve LinkedIn üzerinden ankete katılanların iki katından fazlaydı. Burada gerçekleştirilen oylama sonucunda dağılım birbirine yakın olsa da katılımcı sayısının yüksek oluşu anketin genel sonuçlarını da etkiledi. Katılımcıların yüzde 53’ü McDonalds’ı yüzde 47’si Burger King’i tercih etti. Tüm bu oylamanın sonucunda 2691 katılımcı oy vermiş oldu. 1345 katılımcı Burger King’i 1346 katılımcı McDonalds’ı tercih etmiş oldu. Burger King, Twitter ve LinkedIn oylamasında farkı açarken McDonalds daha fazla katılımcının ilgi gösterdiği Instagram’da farkı kapatıp bir farkla öne geçmiş oldu. Yine de bu anketin berabere sonuçlandığını söylememize engel olacak kadar bir fark olmadığını gönül rahatlığıyla söyleyebiliriz.
McDonalds’ın daha basit ve sade duran tasarımları Instagram takipçilerimizin beğenisini bir hayli kazanmış gibi görünüyor. Bununla birlikte Twitter ve LinkedIn paylaşımlarının yorumlarında da McDonalds’ın tasarımlarının yalın olduğunu düşünenler bulunuyor.
Paket tasarımı ürünü tercih etme konusunda etkili
Benzer bir şekilde ABD’de Ad Age-Harris tarafından yapılan bir ankette ise katılımcıların yüzde 54’ü King’in yeni ambalaj tasarımını tercih ediyor. 19-22 Şubat tarihleri arasında gerçekleştirilen ankette 1059 katılımcının yüzde 46’sının tercihi McDonald’s oluyor. Katılımcıların yüzde 56’sı Burger King’in ambalajlarının yeni görünümünün daha iştah acıcı olduğunu söylerken yüzde 44’ü bu konuda McDonald’s’ı seçiyor. Burger King, doygun ve kabarık harflerin bulunduğu Flame isimli yeni yazı tipiyle ağız sulandırıcı bir görünüm sunmayı hedefliyordu. Bu ankette çıkan kilit veri ise tasarımların ürün satın alma konusunda tüketicileri etkilemesi oluyor. Oylamada Burger King’in yeni tasarımlarını tercih edenlerin yüzde 48’i ve McDonald’s’ı tercih edenlerin yüzde 41 yeni tasarımların ürünleri tercih etme konusunda etkili olabileceğini ifade ediyor. Ad Age-Harris tarafından gerçekleştirilen anketin detaylarına bu bağlantı üzerinden ulaşabilirsiniz.
Görsel: Bigumigu, vs calligraphy from pngtree
