Pinterest, 2025 Sonbahar/Kış sezonuna özel marka kampanyasında kullanıcılarını görsel ilham yolculuğuna çıkarıyor. Platformun kurum içi yaratıcı ekibi House of Creative tarafından hazırlanan kampanya, kullanıcıların algoritmalardan uzaklaşıp daha bilinçli ve kişisel arama deneyimleri yaşamalarını teşvik ediyor. Kampanyanın en yeni parçaları, yönetmen ikilisi Alaska (Gustavo Moraes ve Marco Lafer) tarafından çekilen iki ayrı 30 saniyelik reklam filmi oldu. Bu kısa filmler, Pinterest’in görsel arama özelliğini büyülü ve hayal gücünü harekete geçiren dünyalar üzerinden anlatıyor.
“Castle” adlı filmde, bir kullanıcı sıradan bir balık tankı süsüyle görsel aramaya başlıyor ve kendini Ortaçağ’dan ilham alan bir şatoda, hayaletli bir balonun yıldızı olarak buluyor. Filmde Billie Eilish’in “you should see me in a crown” şarkısı fon müziği olarak kullanılıyor. “Fuzzy” adlı ikinci filmde ise bir bebek battaniyesi, kullanıcıyı karlar altında geçen bir alışveriş yolculuğuna çıkarıyor. Burada kullanıcı, stil ilhamını sevimli bir kar canavarı olan Yeti’den alıyor. Her iki film de Parliament tarafından hazırlanan özel görsel efektlerle destekleniyor ve Pinterest’in sıradan nesnelerden yola çıkarak kullanıcıları nasıl sıra dışı keşiflere yönlendirdiğini gösteriyor.
“Popüler olanı değil, kendi benzersiz ilhamını ara”
Pinterest Küresel Kreatif Başkan Yardımcısı Xanthe Wells, kampanyanın çıkış noktasını şöyle özetliyor: “İnsanlar genellikle beğendikleri bir tarzı ya da estetik anlayışı kelimelere dökmekte zorlanıyor. Bu kampanya, Pinterest’in görsel arama özelliğiyle bu boşluğu nasıl doldurduğunu anlatıyor.” Wells ayrıca, kampanyanın platformun konumlandırmasında bir değişime işaret ettiğini de belirtiyor: “Popüler olanı göstermek yerine, kişiye özel olanı nasıl bulabileceklerini anlatıyoruz. Kullanıcılarımızın algoritmanın ortalamasına değil, kendi özgün zevklerine yönelmelerini sağlayacak araçlar geliştiriyoruz.”
Kampanya, Kasım ayı sonuna kadar Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık genelinde kapsamlı medya alanlarında yayında olacak. Mediahub ajansı tarafından yönetilen medya planlamasında; Roku’nun Marquee Video Unit’i, Peacock reklam araları ve “Wicked: For Good” tiyatro yapımlarında uygulanan tematik alan kaplamaları yer alıyor. Ayrıca Pinterest, New York Liberty kadın basketbol takımı ile iş birliği yaparak takımın maskotu Ellie’yi Pinterest ilhamlı kıyafetlerle giydirdi. Bu içerikler hem sosyal medya hem de dijital açık hava mecralarında, özellikle WNBA playoff ve finalleri sırasında izleyicilerle buluştu.
Birleşik Krallık’ta ise Snapchat First Lens Unlimited, VERSUS kadın futbolu ve Hot Sauce ajansı ile gerçekleştirilen fiziksel deneyim temelli medya aktivasyonları kampanyanın dikkat çeken bölümlerinden. Tüm bu iletişim çalışmaları, dijital (sosyal medya, display, OLV), yayın akışı, geleneksel televizyon, sinema ve özel içerik ortaklıklarıyla destekleniyor.
Pinterest’in bu yeni marka kampanyası, kullanıcıların yalnızca popüler olanı takip etmeleri yerine, platform aracılığıyla kendi benzersiz ilham dünyalarını yaratmalarını teşvik ediyor. Görselliği merkeze alan bu yaklaşım, Pinterest’i sıradan bir arama platformundan kişisel keşif ve ifade alanına dönüştürmeyi hedefliyor.
Görsel: YouTube
