Marvel Sinematik Evreni’nin yeni filmi Spider-Man: Brand New Day (Örümcek-Adam: Yepyeni Bir Gün) 31 Temmuz 2026’da dünya ile eş zamanlı Türkiye’de vizyona girdi. Filmin sponsorları arasında yer alan BMW ise filmin tanıtımı için seçtiği yöntemlerden birisi ise oldukça tepki çekti.
Alman otomotiv şirketi Temmuz ayından itibaren 2020 ve üstü modellere sahip olan araçlarındaki ekranlarda “BMW’nizden Örümcek-Adam geçti” minvalinde bir metin ile bir banner karşılıyor.
Aracın çalıştırılmasıyla birlikte devreye giren reklam aracın kontrol ekranından ana ekranına ve ambiyan aydınlatmalarına yayılarak kısa bir reklam filmine dönüşüyor.
seems crazy.
The movie Spider-Man: Brand New Day paid BMW to take over the display of every BMW made after 2020.
When you start a BMW, it shows you an ad for Spider Man. Really cheapens BMW imo. https://t.co/ylW3Jgearw pic.twitter.com/OWBBVTMMP3
— Sheel Mohnot (@pitdesi) August 3, 2026
Animasyon filminde şehrin sokaklarında seyir halindeki bir BMW’yi ve tepesinde ağ fırlatan Örümcek-Adam’ı görüyoruz. İkisi aynı sokakta ilerlerken birden BMW logosunu ve Örümcek-Adam’ın süper kahraman pozunu görüyoruz.
BMW’nin açıklamasına göre bu animasyon 70 pazarda 10 Ağustos’a kadar yayında olacak. Zendaya ve Tom Holland’ın rol aldığı yeni Örümcek-Adam filmin içeriğinde ise BMW araçları birkaç kez görüyoruz ve bu bağlamda da ürün yerleştirmelerini gözlemliyoruz.
Öte yandan araç ekranlarının bu şekilde adeta işgal edilmesi veya marka tarafından ele geçirilmesi de araç kullanıcı tarafından olumsuz eleştirilerle karşılaştı. Y Combinator kurucu ortaklarından Paul Graham “asla BMW almıyorum” derken, r/BMW subreddit’inde ise kullanıcılar reklamın rıza dışı ortaya çıkışını Apple’ın U2 albümünü 500 milyon iTunes kullanıcısının kütüphanesine eklediği skandala referans verdi.
Got this commercial in my car today as part of the Spider-Man – Brand New Day campaign
by
u/Milanista58 in
BMW
View this post on Instagram
Görsel: Reddit/u/Milanista58
