Japonya’da geçimini pirinçle sağlayan Inakadate kasabasının, batılı fast-food yükselişiyle düşen pirinç talebi ile mücadalesi için sanatı ve teknolojiyi içinde barındıran ilgi çekici bir kampanya hazırlandı: “Rice-Code”
Hakuhodo reklam ajansının imzasını taşıyan kampanyada, farklı renklere sahip pirinçler bir arada ekilerek, pirinç tarlaları üzerinde devasa resimler yaratıldı ve ziyaretçiler, tarlaların üzerinde yaratılan bu resimleri QR kod okutur gibi akıllı telefonlarıyla okutarak pirinç satın alabildiler.
2014 Cannes Lions PR kategorisinde Gold Lion sahibi olan projenin, günlük hayatta QR kod kullanmaya oldukça alışık olan Japonlara ulaşması zor olmamış ve kampanya 251.320 ziyaretçiye ulaşarak, kasabadaki pirinç satışlarında yadsınamayacak bir artışa sebep olmuş. Kampanya sosyal medyada ve uluslararası basında da büyük ilgi görmüş.
Künye:
Ajans: Hakuhodo, Tokyo, Japonya
Üst Yaratıcı Yönetmenler: Kazuhiro Suda, Airo Takanohashi
Yaratıcı Yönetmen: Takahiro Eguchi
Yazarlar: Masako Shimizu, Kei Nakamura
Tasarımcı: Keita Kojima
Proje Sorumlusu: Masateru Kametani
Yapımcı: Takatoshi Asari / Inakadate Village Office
Teknik Danışman: Akihiro Okada / Ants Inc.
Teknik Yönetmen: Hirochika Matsuo / Shake Inc.
Yapımcılar: Takehito Shina, Koki Yamaguchi / Nippon Movie
Editör: Tomohiro Matsumoto / Root Works
Görsel; Vimeo, adsoftheworld
