Hindistan’da yarık dudağa sahip milyonlarca bebek ve çocuk var;, her gün 700 bebek bu hastalıkla doğuyor ameliyatı mümkün olan bu rahatsızlık ne yazık ki çocukların hayatını zehir ediyor hatta ölümlere neden oluyor. Ogilvy Hindistan da Operation Smile adını verdiği kampanya ile geniş kitlelerin bu hastalıktan ve tedavisinden habredar olmasını, hakkında konuşmasını ve geniş kitlelere bu farkındalığı yaymasını, bu konuşulma ile söz sahibi kimselerin, hastanelerin, yetkililerin, derneklerin ve kurumların bu soruna daha çok ilgi göstermesini sağlamayı hedefliyor.

https://www.youtube.com/watch?v=j5uuuxxSn0g

Farkındalığı artırmak için yapılması gereken Twitter’da hastalığın tedavi öncesini ve sonrasını simgeleyen şu işaretleri kullanmak::{to:)

Kampanyanın Twitter etiketi #CleftToSmileile birlikte sosyal değişim için sosyal medyayı kullanıyor.