2004 yılında, görücü usülü evliliği kabul etmediği için ailesi tarafından öldürülen yarı İngiliz yarı Pakistanlı Shafilea Ahmed’in ölümü ve yine benzer sebeplerle öldürülen onlarca kadın cinayetinden sonra Cosmopolitan U.K. Şubat sayısının kapağında bu konuyla ilgili farkındalık yaratacak bir çalışma ortaya çıkarmaya karar vermiş.

Leo Burnett’in sosyal değişimlerlerden sorumlu kolu Leo Burnett Change ile birlikte oluşturulan kampanyada, derginin kapağındaki şiddet gören ve boğulan bir kadının görseli, standart derginin plastik poşetiyle kaplanmış. Kampanya dahilinde ayrıca 7 saniyelik, plastik poşetin yırtılmasını gösteren ve aslında kadının kurtulmasına gönderme yapan bir online film de ortaya çıkartılmış.

Kampanya, İngiltere’deki namus cinayetlerini önlemeye veya kurbanlarına yardım etmeye yönelik bir organizasyon olan Karma Nirvana ortaklığıyla gerçekleştirilmiş.

Görsel ve Video: www.adweek.com