Cannes Lions 1954’ten beri reklam ve yaratıcılık sektöründe çıtayı yükseltiyor ve trendleri en doğru şekilde uygulayan yaratıcı işleri ödüllendiriyor. Seçilen işler yeni yetişen yaratıcılara ilham veriyor. Sektörde çalışanlarınsa kendisine meydan okumasını ve kendini geliştirmesini sağlıyor. Her yıl çok fazla reklam yayınlanıyor fakat her iş Cannes Lions’dan ödül alacak kadar ses getirmiyor.
Bu sene Cannes Lions festivalin 18-22 Hazıran tarihleri arasında 65.si düzenleniyor. Bigumigu olarak yine bu sene festivalden haberler paylaşacak ve sizlere olan biteni aktaracağız. Fakat festival başlamadan evvel son 10 yıla bir göz atmak ve yıllardır değişmeyen bazı önemli kategorilerde reklamların dili, tonu, sanat yönetimi nereden nereye gitmiş inceledik. İlk incelediğimiz kategori Media idi, şimdi de Film kategorisini inceliyoruz.
Son 10 Yılda Kimler Grand Prix Aldı?
2007: Dove Evolution
Dove 2005 yılında başlattığı gerçek kadınlar iletişiminin devamında bu filmi yayınladı. Filmde modellere imrenerek bakanları inceliyor ve algınızın bozulmasına şaşmamalı diyor.
Reklam ajansı: Ogilvy & Mather Toronto
Reklamveren: Unilever / Dove
2008: Microsoft Halo 3
2008’de çok sevilen oyun Halo 3’ün reklam kampanyası çok ses getirmişti. O sene Film kategorisinde iki Grand Prix verildi biri Halo 3 kampanyasınaydı.
Reklam ajansı: McCann WorldGroup San Francisco
Reklamveren: Microsoft / Xbox 360
2008: Cadbury Gorilla
2008’de Cadbury şirketinin reklamı da çok konuşulmuştu. Bir çikolata reklamı olmasına rağmen gorilin üzerinde rüzgarı hissetmesi, yakın çekim detayları ve müziği derken, reklam unutulmayanlar arasında yerini almıştı.
Reklam ajansı: Fallon London
Reklamveren: Cadbury plc
2009: Philips Carousel
Philips’in sinefiller için ürettiği 21:9 TV için çıkarttığı reklamda bir soygun sahnesinin dondurulduğunu görüyoruz ve reklam süresi boyunca o sahnede bulunan herkesin arasında kamerayla geziyoruz.
Reklam ajansı: DDB & Tribal Amsterdam
Reklamveren: Philips
2010: Old Spice The Man Your Man
Old Spice bu reklamında kadınlara sesleniyor ve erkeklerinin bu ürünü kullanınca romantik bir milyonere dönüşmeyeceğini ancak her şeyin mümkün olduğunu vurguluyor. Hatta en sonda da beyaz bir atın üstündeyim bakın diyor.
Reklam ajansı: Wieden + Kennedy Portland
Reklamveren: Procter & Gamble / Old Spice
2011: Nike Write the Future
Ödüllü yönetmen Alejandro Gonzalez Inarritu’nun yönettiği reklam filmi Nike’nin küresel çaptaki Dünya Kupası iletişiminin reklamıydı. Reklamda Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney ve Franck Ribery gibi futbolcular ilham verici konuşmalarda bulunuyordu. Reklam yayınlandığı dönem izlenme rekorları kırdı.
Reklam ajansı: Wieden + Kennedy Amsterdam
Reklamveren: Nike
2012: Chipotle Mexican Grill Back to the Start
Stop-motion animasyon olan reklam filmi, küçük bir operasyonu dev bir endüstriyel makineye dönüştüren bir çiftçinin öyküsünü anlatıyor. Görseller kadar Coldplay’in The Scientist şarkısının Willie Nelson tarafından yeniden yorumlanması da çok beğenildi. Ayrıca o sene ilk kez Branded Content kategorisi açılmıştı ve orada da Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: CAA Marketing Los Angeles
Reklamveren: Chipotle / Chipotle Mexican Grill
2013: Intel + Toshiba Serisi
2013 senesinde yine iki farklı iş Grand Prix kazandı. Bunların ilki Intel + Toshiba’nın 6 bölümlük reklam serisiydi. “Beauty Inside” serisinde her gün farklı biri olarak uyanan Alex’in hikayesi anlatıldı. Devamlılığı olan hikaye anlatıcılığı açısından önemli bir işti.
Reklam ajansı: Pereira & O’Dell San Francisco
Reklamveren: Intel Corporation / Intel + Toshiba
2013: Dumb Ways to Die
2013 senesinde Grand Prix kazanan bir diğer işse Dumb Ways to Die oldu. Güvenlik kampanyası o sene rekora imza attı ve 5 Grand Prix kazandı. Müzik videosu tadında olan reklamda animasyon karakterlerini saçma şeyler yapıp ölürlerken görüyoruz. Aynı zamanda mobil oyunu da olan kampanya o sene çok ses getirmişti.
Reklam ajansı: McCann Erickson Melbourne
Reklamveren: Metro Trains
2014: Volvo Trucks The Epic Split feat. Van Damme (Live Test 6)
2014 senesi de iki Grand Prix’li bir yıldı. O seneki ilk Grand Prix kazanan iş Van Damme’ın bacaklarını ayırdığı ve internete bomba gibi düştüğü reklamı olmuştu. Bu reklamın üzerine birçok parodisi de çıkmıştı hemen meme ortamlarında. Van Damme’in ünlü bacak açma hareketinin gerçekten de en epik hali bu olsa gerek ama.
Reklam ajansı: Forsman & Bodenfors
Reklamveren: Volvo
Volvo ve Jean-Claude Van Damme’dan Efsanevi Hareket: The Epic Split
2014: Harvey Nichols Sorry, I Spent It On Myself
Bu sene bu kategoride diğer ödül kazanan reklam Harvey Nichols’ın reklamıydı. Bu reklamla ajans ve marka 4 Grand Prix kazandı. Bu kampanya ters köşe yapmak üzerineydi. Sevdiklerinize hediye alırken Harvey Nichols’ta çok vakit harcayıp esas hediyeyi kendinize almanız üzerine kurgulanmıştı.
Reklam ajansı: adam&eveDDB
Reklamveren: Harvey Nichols
2015: Leica 100
Bu senede bu kategoride iki kampanya ödül kazandı. Reklam Leica’nın 100. yılı şerefine hazırlanmıştı.
Reklam ajansı: F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda Sao Paolo
Reklamveren: Leica Camera AG / Leica
2015: Geico Unskippable Ad
Bu sene bu kategoride ödül kazanan diğer işse ortamlara bomba gibi düşen Geico reklamıydı. Reklam YouTube’un atla butonu özelliğini yaratıcı bir şekilde ele alıyordu. Herhalde gelmiş geçmiş eğlenceli reklamların arasına da adını yazdırmıştır.
Reklam ajansı: The Martin Agency
Reklamveren: Geico
2016: Harvey Nichols Shoplifters
Shoplifters işi gerçekten de farklı bir işti. Kampanyada kişiler gizlenerek gerçek kamera görüntüleri kullanılmıştı. Yine bir adam&eveDDB ve Harvey Nichols iş birliği bizlere güzel bir reklam izletti.
Reklam ajansı: adam&eveDDB
Reklamveren: Harvey Nichols
2017: Rio Paralympics We’re The Superhumans
2012’deki Meet the Superhumans reklamıyla pek çok ödülün sahibi olan Channel 4, paralimpik atletlere karşı bakış açısını değiştirmeyi başarmıştı ve olimpiyatlar sırasında en çok izlenme rakamını paralimpik oyunlar sırasında elde etmişti. Bu reklamıyla da yine Superhumans, bedensel engelli insanların günlük olarak yaşadıkları -hem fiziksel hem de toplumda onlara karşı geliştirilen negatif algılarla- mücadeleyi gözler önüne seriyor.
Reklam ajansı: 4Creative London
Reklamveren: Channel 4 / Rio Paralympics
Channel 4’dan Rio Paralimpik Olimpiyatları İçin Süper İnsanlar Reklamı
Görsel: YouTube
