Cannes Lions 1954’ten beri reklam ve yaratıcılık sektöründe çıtayı yükseltiyor ve trendleri en doğru şekilde uygulayan yaratıcı işleri ödüllendiriyor. Seçilen işler yeni yetişen yaratıcılara ilham veriyor. Sektörde çalışanlarınsa kendisine meydan okumasını ve kendini geliştirmesini sağlıyor. Her yıl çok fazla reklam yayınlanıyor fakat her iş Cannes Lions’dan ödül alacak kadar ses getirmiyor.
Bu sene Cannes Lions festivalin 18-22 Hazıran tarihleri arasında 65.si düzenleniyor. Bigumigu olarak yine bu sene festivalden haberler paylaşacak ve sizlere olan biteni aktaracağız. Fakat festival başlamadan evvel son 10 yıla bir göz atmak ve yıllardır değişmeyen bazı önemli kategorilerde reklamların dili, tonu, sanat yönetimi nereden nereye gitmiş inceledik. Media, Film ve Print & Publishing kategorilerinden sonra sıra Cyber’da.
Son 10 Yılda Kimler Grand Prix Aldı?
2007: Dove “Evolution”
Dove 2005 yılında başlattığı gerçek kadınlar iletişiminin devamında bu filmi yayınladı. Filmde modellere imrenerek bakanları inceliyor ve algınızın bozulmasına şaşmamalı diyor.
Reklam ajansı: Ogilvy & Mather, Toronto
Reklamveren: Unilever / Dove
2007: Nike+ “Human Race”
Nike+Human Race’in ilk koşusunun konsepti ve sitesi Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: R/GA, New York
Reklamveren: Nike / Nike+
2007: Diesel “Heidies 15 MB of Fame”
Grand Prix kazanan kampanyada iki model, Diesel müdürünü kaçırıp Diesel sitesini hack’lemiş gibi yapıyorlar.
Reklam ajansı: Farfar, Stockholm
Reklamveren: Diesel
2008: Nine Inch Nails/Trent Reznor “Year Zero”
Alternatif gerçeklik oyunu Year Zero 2008’de Cyber Grand Prix kazanan üç işten biri.
Reklam ajansı: 42 Entertainment, Pasadena
Reklamveren: Nine Inch Nails / Nine Inch Nails Trent Reznor
2008: Uniqlo “Uniqlock”
Uniqlo markasının fikrinin basitliği ve güzelliğiyle Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: Projector Inc., Tokyo
Reklamveren: Uniqlo
2008: Scandinavia Online “SOL Comments”
Banner kampanyası olan SOL Comments Grand Prix kazandı. Banner’lardan canlı yayın gösterildi.
Reklam ajansı: Mediafront AS, Oslo
Reklamveren: Scandinavia Online
2009: The Dark Knight “Why So Serious Website”
Dark Knight filminin sitesi alternatif oyun oluşu ve viral şekilde organik yayılmasıyla Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: 42 Entertainment, Pasadena
Reklamveren: Warner Brothers / The Dark Knight
2009: Fiat “Eco-Drive”
Fiat’ın EcoDrive uygulaması, Fiat sahiplerinin sürüş tekniklerini izlemelerine ve daha verimli bir şekilde nasıl sürüleceğine dair tavsiyelerde bulunmalarına izin veriyordu.
Reklam ajansı: AKQA, Londra
Reklamveren: Fiat
2009: Tourism Queensland – “The Best Job In The World”
Proje dijitalde kullandığı ögeleri birbirine bağlamasıyla Grand Prix kazandı.
Reklam ajansı: SapientNitro Asia Pacific, Singapur
Reklamveren: Tourism Queensland
2010: Nike – “Chalkbot”
Tour de France şampiyonu Lance Armstrong ile birlikte çalışan LiveStrong kanser girişimi için bir kampanyaydı. Siteyi kullananlar, Tour de France etkinliği sırasında Twitter gibi dijital medya yoluyla mesajlar gönderebildiler. Konsept, binicilerin destekçilerinin turun rotası üzerinde mesaj yazdığı “tebeşirlenme” geleneğine dayanıyordu.
Reklam ajansı: Wieden + Kennedy, Portland
Reklamveren: Nike
2010: Volkswagen – “Thefuntheory.com”
The Fun Theory, Volkswagen’in Blue Motion teknolojilerinin aynı büyük otomobil performansının azaltılmış çevresel etki ile birlikte sunulmasıyla ilgiliydi. Ajans eğlencelerin insan davranışını daha iyi nasıl değiştirebileceğine dair bir çıkış noktasıyla kampanyayı ördü. Kampanyada 700’den fazla teori oluşturuldu ve 20 milyondan fazla YouTube görüntülemesiyle birlikte büyük viral etki yarattı.
Reklam ajansı: DDB Stockholm
Reklamveren: Volkswagen
2011: Old Spice – “The Response Campaign”
2010 yılında Film kategorisinde Grand Prix alan “The Man Your Man”in devamı olan kampanyada 186 interaktif video çekildi. Bu videolar sayesinde Old Spice YouTube’un bir numaralı markalı kanalı oldu.
Reklam ajansı: Wieden + Kennedy, Portland
Reklamveren: Procter & Gamble / Old Spice
2011: Arcade Fire “The Wilderness Downtown”
Etkileşimli müzik videosu @radical.media’dan Chris Milk ve Google’dan Aaron Koblin tarafından yaratıldı. Arcade Fire videosu olmasının yanı sıra Google Chrome internet tarayıcısını da tanıtıyordu. Videoda kullanıcıların ev adreslerinden eski Chrome sekmelerine, Google Maps’ten detaylı şekilde kişiselleştirilmiş bir veriye değiniliyordu ve kullanıcıyı kendi geçmişinde nostaljik bir yolculuğa çıkarıyordu.
Reklam ajansı: Chris Milk
Reklamveren: Google
2011: Innovative Thunder “Pay With a Tweet”
R/GA ortak yaratıcı yönetmenleri Christian Behrendt ve Leif Abrams yani Innovative Thunder, yazdıkları kitabın tanıtımı için sosyal medya para sistemi geliştirdiler. Kitabın ismini tweet atan herkese ücretsiz indirilebilir bir kopyasını verdiler. Sistem o zamandan beri ünlüler ve şirketlerin markalarını tanıtmaları için kullanılıyor.
Reklam ajansı: R/GA New York
Reklamveren: Innovative Thunder
2012: Nike “Nike+ Fuelband”
Basit bir tasarıma sahip olan bileklik insanların tek bir tuşla kalori, adım ölçme, zamanlama gibi özelliklere ulaşmasını ve Nike+ platformundan performanslarını takip etmelerini sağlıyor.
Reklam ajansı: R/GA, New York
Reklamveren: Nike
2012: Sweden “Curators of Sweden”
Reklam ajansı: Volontaire AB, Stockholm
Reklamveren: The Swedish Tourist Council
2013: Oreo “Oreo Daily Twist”
Reklam ajansı: FCB New York, New York
Reklamveren: Kraft Foods, Inc. / Oreo
2013: Intel + Toshiba “The Beauty Inside”
“Beauty Inside” serisinde her gün farklı biri olarak uyanan Alex’in hikayesi anlatıldı. Devamlılığı olan hikaye anlatıcılığı açısından önemli bir işti.
