Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali ve Bill & Melinda Gates Vakfı tarafından düzenlendiğini daha önce haber verdiğimiz Chimera 2014 yarışmasının kazananları belli oldu.
Bu yıl Y neslinin (daha meşhur ifadeyle “millennial”ların) küresel sorunlara duyarlılık göstermesini sağlayacak büyük yaratıcı fikir arayışına odaklanılan yarışma için 66 ülkeden 870 fikir paylaşılmış. Aralarından seçilen dört fikir de Birleşik Krallık, Singapur, Avustralya ve Çin’e ait. Fikirlere bakacak olursak;
Manning Gootlieb OMD (Birleşik Krallık) tarafından sunulan Personal Social Responsibility (PSR) fikrinin çıkışı şirketlerin çevreye ve topluluklara karşı sorumluluklarını ölçen CSR (Corporate Social Responsibility) uygulamasına dayanıyor. PSR kişinin dünyanın en büyük sorunlarını çözmeye yönelik gün içinde yaptığı hareketleri, ilgili içerikleri sosyal medyada paylaşmaktan bağışlara ve gönüllülük esaslı işlere katılmaya kadar, derecelendiren bir sistem.
Y&R Wunderman (Singapur) tarafından önerilen The Finish Line ise küresel sağlık ve kalkınma sorunlarını coğrafya, demografik veri ve hareketlerle yok etmeye dair bir fikir. Katılımcılar, nesli sorunlarla ilgili vakalar ve olgularla bilgilendirmek yerine daha sonuç odaklı bir yaklaşımla anlık hareket gerektiren ön plana çıkmış meseleler için bir platform yaratmayı sunuyor.
Naked Communications‘ın (Avustralya) ödül alan Watch for Good fikri videoları atlama huyumuza karşı geliştirilen bir reklam formatı. “Watch for good” seçeneği reklamların tamamını izletmeyi amaçlıyor. İnsanlara reklam izletmenin sonunda şöyle bir hayır var; reklam veren söz konusu seçeneğe aynı miktarda izleme başına para ödüyor. Yayıncı ise Watch For Good fonuna belli bir miktarda bağış vermiş oluyor ve buradan da sorunlara yönelik projeler yatırım kazanmış oluyor.
BBH‘in (Çin) geliştirdiği Plight Map fikri de Y neslinin birinci dünya tatil rotaları olarak adlandırılan yerlere uçakla seyahat ederken geçtikleri alanlarda nelerin olduğunu gerçek zamanlı aktaran bir etkileşimli hikaye anlatma platformu.
Yarışmanın şimdiki aşamasında kazananlara Bill & Melinde Gates Foundation’da geçtiğimiz yılların Cannes Lions Grand Prix kazananları tarafından verilecek workshoplar ön plana çıkıyor. Kazananlar aynı zamanda altı ay içinde fikirlerinin test aşamasıyla ilgilenecek ve dernekten uygulama kısmı için fon almak adına tasarı hazırlayacak.
