“UnderAware” maksimum konfor için değil, maksimum sağlık etkisi için tasarlanmış. Böyle bir tasarımın hayata geçirilme nedeni ise Nisan ayının Testis Kanseri Farkındalık Ayı olması.
Külot, kasıtlı olarak yanlış yerleştirilmiş bir etiket içeriyor. Bu sayede gün boyunca kullanıcının testislerini nazikçe kaşındırıyor. Amaç giyen kişiye kendi kendine muayene yapmasını hatırlatmak.
Etiket kaşındırıcı bir unsur olmaktan çok daha fazlası. Etiket, üzerine basılmış olan kendi kendine testis kontrolü talimatları sayesinde eğitici bir nitelik taşıyor. Fiziksel tetikleyici aynı zamanda bir görsel kılavuz işlevi görüyor. Bu işlevleri birleştirerek, konuyu kaşıntıyla başlayan bir deneyime ve alışkanlığa dönüştürme yolunda adım atıyor.
Etiket, aynı zamanda bir “kendi kendine muayene kılavuzu”
Kampanya, testis kanseriyle ilgili araştırmalara dayanıyor. Testis kanseri, 15 ila 44 yaş arasındaki genç erkeklerde en sık görülen kanser türü. Her yıl dünya çapında yaklaşık 75.000 erkeğe teşhis konuyor. Ancak iyi haber şu ki erken teşhis edildiğinde sağ kalma oranları %95’in üzerinde. Buna rağmen kendi kendine muayene oldukça nadir yapılan bir şey. UnderAware, basit ama stratejik olarak yerleştirilmiş bir etiket sayesinde bu durumu değiştirmeyi amaçlıyor.
UnderAware’in lansman kampanyasında, görsel olarak klasik iç çamaşırı reklamlarının estetiği taklit edilmiş. Keskin ışıklı karın kasları ve kendine güvenen model pozları ile oldukça havalı bir atmosfer yaratılıyor. Ta ki izleyici, modelin külotunu düzeltmeyi bırakamadığını fark edene kadar…
İç çamaşırların her bir çift yumuşak, yüksek kaliteli pamuktan yapılmış ve etiketleri hariç herhangi bir birinci sınıf külottan farksız. Sınırlı sayıda üretilen ürün, UnderAware.store üzerinden temin edilebiliyor. Tüm gelir testis kanseri araştırmalarını desteklemek için kullanılacak. Kampanyanın basın bülteninde, kampanyayı düzenleyen ajans ve kuruluş hakkında herhangi bir bilgi yer almıyor.
İyi tasarım genellikle fark edilmez. O halde böylesi kasıtlı bir kötü tasarımla farkındalık yaratmak sizce de iyi bir fikir değil mi?
Görsel: UnderAware
