British Airways, marka algısının büyük bir kesim için yalnızca Ingiltere’ye uçan havayolu olduğunu fark edince çok büyük bütçelere bir kampanya yaratmak yerine çok zekice bir yol seçmiş.
Brezilyalı ajans AGE Isobar, marka icin seyahat/gezi kitaplarınin bulunduğu bölümlerde fiyat barkotu okuyucularına reklam yerleştirmiş. Amaç, cok küçük bir bütçeile tam da seyahat planlayan kişileri doğru anda yakalamak ve dogru marka algısı oluşturmak. Kitabın fiyatını öğrenmek için okuyucuya tuttuğunuzda British Airways’in de o şehre uçtuğunu ve uçuşun fiyatını görüyorsunuz, alın size direk mesaj. Uygulamadaki ‘old school’luga bayıldım.
