Publicis Groupe, Cannes Lions 2017’de bir yıl boyunca hiçbir pazarlama, tanıtım çalışmasında bulunmayacağını ve yarışmalara katılmayacağını açıklamıştı. Bunun üzerine sene boyunca hem uluslararası hem de yerel yarışmalarda Publicis’in işleri reklamverenlerin başvurularıyla yer aldı. 2018 başında Publicis, Microsoft ile iş birliği yaptığını duyurmuş ve Mayıs sonunda da lansmanı gerçekleşmişti. Bigumigu olarak biz de süreci yakından takip etmiş ve yarışmalara başvuru sürecinde Publicis İstanbul’dan görüş almıştık. Geride kalan bu bir yıllık süreç içerisinde Marcel hem dikkat çekmeyi başardı hem de vadettiklerini nasıl gerçekleştireceğini sundu. Cannes Lions 2018 de Publicis’in bir anlamda geri dönüşüydü.

Publicis Groupe’un CEO’su ve genel başkanı Arthur Sadoun, CCO’su Nick Law ve Chief Strategy Officer Carla Serrano; Cannes Lions’da sahneye çıkarak yakın oldukları 20 endüstri önderi yaratıcının Marcel, Publicis ve Cannes’da olmak hakkındaki sorularını yanıtladı. Önceden kaydedilmiş soruların bazıları havayı yumuşatacak sorulardan oluşurken kimileri de platformun varlığına açıklık getirmeye yönelikti.

Publicis’in tüm ajansları birleşin!

Marcel, 80 bin kişilik Publicis ağını tek uygulamada toplayan bir platform. Marcel’in üzerine kurulduğu dört değer var; fırsat sunmak, insanları birbirine bağlamak, bilgi ve üretkenlik. İnsanlara daha fazla fırsat tanımak, üretkenliklerini artırmak ve bilgiye daha kolay erişmelerini sağlamak Publicis’in bu platformu geliştirmedeki temel motivasyonu. Küresel çapta insanların iş birliği yapabilmesi, uygun projelere uygun kişileri bulmak da cabası.

Marcel’in lansman etkinliğinde de bahsedilen markaların platform üzerinden küresel çağrıyla brief vermesi ve projelere uygun kişileri hızlı arama özellikleri Cannes Lions’da da tanıtıldı. Ardından da yaratıcıların önceden kaydedilmiş sorularına geçildi.

We asked 20 of our industry friends to ask us questions about Marcel, and to get a dialogue going about the future of our industry. Here's what happened next…#MeetMarcel #CannesLions pic.twitter.com/hgY1qKeS9V

— Publicis Groupe (@PublicisGroupe) June 19, 2018

Q: Is there such a thing as artificial creativity? Tiffany Rolfe, Partner/Chief Content Officer, @cocollective
A: By definition creativity is human – @nicklaw01 #MeetMarcel #CannesLions pic.twitter.com/UEBocsDmJK

— Publicis Groupe (@PublicisGroupe) June 19, 2018

Q: Does this mean the end of the agency brands? – Kate Stanners
A: Our agency brands, individual identities, separate cultures have become even more important because Marcel can only work if it draws from rich diverse creative cultures. @nicklaw01 #MeetMarcel #CannesLions pic.twitter.com/R1CKP0fojR

— Publicis Groupe (@PublicisGroupe) June 19, 2018

Q: When the robots take over are you going to be sorry? – Lee @_clow
A; We are a people business, the last thing we want is for the robots to take over. Marcel is purposely built as an internal platform because it serves our people. -Arthur Sadoun#MeetMarcel #CannesLions pic.twitter.com/zttt8YKE1E

— Publicis Groupe (@PublicisGroupe) June 19, 2018

Q: How will you get people to sign up? – John Patroulis CCO @GreyNewYork
A: Marcel is strictly an opt-in engagement platform. If we do build it right, we believe people will want to participate. As a philosophy, we believe in engagement not compliance.#MeetMarcel #CannesLions pic.twitter.com/4M4JUPHXMa

— Publicis Groupe (@PublicisGroupe) June 19, 2018

"We love this industry and we are trying to reinvent it. Thank you to everyone for coming and thank you to @Cannes_Lions for inviting us." @ArthurSadoun #MeetMarcel #CannesLions pic.twitter.com/dPZqgWxsmO

— Publicis Groupe (@PublicisGroupe) June 19, 2018

Görsel: Bigumigu