Kampanya bir dizi kısa reklam filminden oluşuyor. İçlerinden en dikkat çekici olanı, yaşlı bir kadın yere düştüğü ve FatBoy’u bir akıllı asistan yerine koyduğu film. Filmde kadın, FatBoy’a şöyle sesleniyor: “FatBoy, düştüm! Yardım çağır! FatBoy, yardım çağır! FATBOY!” Ancak elbette FatBoy’un sesi çıkmıyor. Çünkü FatBoy hayat kurtaran bir kahraman değil, o sadece bir sandviç dondurma. Orada öylece duruyor… eriyerek.
Reklam ajansı TDA Boulder‘ın kreatif direktörü Jeremy Seibold, kampanya hakkında şu açıklamaları yapmış: “Kimseyi rahatsız etmek istemedik ama artık bunu başarmak neredeyse imkansız. Her konuda birinci değiliz ama bununla eğlenmeyi ve kutlamayı hedefledik. Bence dondurma reklamı eğlenceli olmalı.”
Her konuda birinci olmayışını tiye alan bir marka
Absürtlüğü öne çıkaran bu yaklaşım, serinin diğer filmlerine de yansımış elbette. Dondurmalar havada uçuşuyor, mizah dozu artıyor. Seibold, çekimi şöyle anlatıyor: “Bu, küçük oyuncumuzun ilk reklam çekimiydi. Gün boyu kendisine dondurma sandviçleri fırlatıldı. Neyse ki çekim kazasız geçti ve çok güldük. Belki bir gün ünlü bir oyuncu olursa anlatacak harika bir hikayesi olacak.”
Kampanya aynı zamanda klasik “Bu değilse, o” stratejisini de beklenmedik bir şekilde kullanıyor. Bu tanıdık bir yöntem olsa da, absürt sahneler sayesinde özgün bir hava yakalamayı başarıyor.
Görsel: Fatboy
