Buzlu gıdalar çok hızlı tüketildiğinde yaşanan ani ve keskin bir baş ağrısı “beyin donması” (sfenopalatin ganglionöralji) olarak biliniyor.

Ogilvy Singapore iş birliğiyle hazırlanan Coca-Cola kampanyası için beyin donmasını görselleştiren kısa animasyonlar yaratıldı. Kampanyada tanıtılan Coca-Cola Frozen, özellikle Japonya’da oldukça popüler olan buzlu limonlu bir içecek.

“Beyin donması görsel olarak nasıl temsil edilebilir?”

Yukarıdaki soru etrafında şekillenen kampanya, ortaya çıkan hissi psikedelik görsellerden oluşan bir dizi kısa animasyon filmiyle izleyiciye deneyimletiyor. Görsel anlamda kaotik, aynı zamanda tuhaf bir şekilde tatmin edici olan bu kampanya; geçici ama güçlü bir duyusal acıyı, eğlenceli bir şova dönüştürüyor.

Kampanya, geleneksel reklamcılığın dışına çıkarak rahatsız edici bir hissi marka deneyimine dönüştüren cesur bir örnek olarak değerlendiriliyor.

Uluslararası ekip çalışmasıyla neredeyse 1 yılda tamamlanmış

Projenin tamamlanması neredeyse bir yıl sürmüş ve farklı ülkelerdeki stüdyoların iş birliğini gerektirmiş. Kampanyanın yaratıcı sürecine Ogilvy Singapore liderlik etmiş. Görsellerin hayata geçirilmesi içinse Londra merkezli animasyon stüdyosu Golden Wolf ile ortaklık kurulmuş.

Sonuç olarak ortaya, beyin donmasının o saniyelik ama yoğun duyusal şokunu farklı yönleriyle yansıtan yedi ayrı animasyon “evreni” çıkmış. Her biri, bu ani hissin farklı bir boyutunu yansıtacak şekilde kurgulanmış.

Görsel deneyimi tamamlayan ses tasarımları da yapılmış – henüz internette bu versiyonlar bulunmuyor. Ses tasarımları, Malezya merkezli Fuse | Adventures In Audio tarafından oluşturulmuş. Her ses parçası, izleyiciye beyin donmasının ani sarsıntısını ve kısa süreli şaşkınlığını yaşatacak şekilde özel olarak tasarlanmış.

Görsel: Linkedin 1, 2