Bigumigu'da bir kaç yıl önce konuşmuştuk sanırım, rekabet ve mücadeleyi ön plana çıkaran reklamların kendi dönemlerinin sona ermesi gereği yerlerini daha olumlu mesajlara bırakacağını öngörmüştüm. Türkiye'de öncü sayabileceğim Avea'nın "Hayat Avea'lıya Güzel" kampanyasından sonra Turkcell'in de "Hayat Paylaştıkça Güzel" mesajına geçmesi bunun örnekleri.
Benetton ise, zaten mesajlarını birlik üzerine vererek bir marka kimliği inşa etmişti. 1990'lardaki efsane olan marjinal iletişimini ise (bazı ilan örneklerini 5 yıl önce Bigumigu'da da incelemiştik) daha sonra terkederek, biraz daha ortakarar bir markaya dönüşmüştü.
Benetton'un daimi reklam ajansı Fabrica'nın bugün yayına giren son kampanyası Unhate, hem Benetton'un sevgi ve birlik mesajını iletmede, hem de eski Benetton keskinliğini taşımada markaya yeniden bir hareket getirebilecek gibi görünüyor. Kampanya, Benetton markası değil, unhatefoundation.org için gerçekleştirilmiş olsa da, PR getirisi Benetton'a yarıyor, zira vakfın kurucusu Alessandro Benetton. Tam künye ve ilanlar aşağıda. Kampanya ilanları dünya liderlerini öpüşürken resmettiği için oldukça dikkat çekmeyi başarıyor. İlanların büyük boy baskıları aynı zamanda çeşitli büyük kentlerin meydanlarında gerilla yöntemlerle asılıp sergilenmiş kısa süreli de olsa.
Agency: Fabrica
Client: Benetton
Creative Direction, 72andSunny: Carlo Cavallone
Agency: 72andSunny
Creative Direction, Fabrica: Eric Ravelo
Creative Director/Designer: Paulo Martins
Design Director/Partner: Robert Nakata
Brand Director: Judson Whigham
Brand Manager: Frederic Point
Print Producer: Maria Perez
Designer: Wendy Richardson
Retouching: Loupe Digital Imaging
Retoucher: Gareth Jones
Retoucher: Guillaume Koening
Film Producer: Ellen Pot
Director/Film Production: Sam Baerwald
Prod. Co.: Identity
Director: Laurent Chanez
Exec Producer: Joe Masi
Line Producer: Claire Barnier
DOP: Arnaud Potier
Post Production: Mikros Image
Editor: Mario Battistel
Exec. Producer: Fabrice Damolini
Post Production: Elise Dutartre
Post Producer: Sandrine de Monte
Color Correction: Sébastien Mingam
Music and Audio Mix: Kouz Productions
Executive Producer: Grégoire Couzinier
Executive Producer: Thomas Couzinier
Composer/Arranger: Frederic Kooshmanian
Sound Engineer: Bruno Porret
Musician: Anne Gravoin
Musician: David Braccini
Musician: Emmanuel Blanc
Musician: Ericmaria Couturier
