Audi’nin merakla beklenen yeni modeli RS3 yollara çıkmaya hazırlanırken, markanın hedefi netti: Daha fazla kişiyi direksiyon başına geçirmek. Bunun nedeni de Audi’yi test eden her 10 kişiden 9’unun satın alması. Audi’nin iddiası bu yönde… Ancak dijital çağın etkisiyle test sürüşlerinin sayısı giderek düşüyor. Artık tüketiciler bilgi almak için bayilere gitmek yerine TikTok gibi dijital platformlara yöneliyor.
Bu değişimi fırsata çevirmek isteyen Audi, test sürüşünü yeniden tanımladı. Klasik yöntemleri bir kenara bırakarak, dünyanın ilk TikTok Test Sürüşü kampanyasını hayata geçirdi. TikTok’un Telefon Döndürme (Phone Turn) özelliğini yaratıcı bir şekilde kullanan interaktif reklam kampanyası, kullanıcıların sıradan gezinmelerini sanal bir test sürüşüne dönüştürdü.
Dünyanın ilk TikTok Test Sürüşü kampanyası
Gerçek bir deneyimi dijitale taşıyan bu yenilikçi kampanya, sadece etkileşimi artırmakla kalmadı, aynı zamanda ciddi bir dönüşüm sağladı. 9 milyon sanal test sürüşü, gerçek test sürüşlerinde %72,9’luk bir artışa dönüştü. Hem de yeni bir video çekimine tek kuruş harcamadan.
Audi, bu kampanyayla mobil cihazların araç satın alma sürecindeki rolünü yeniden tanımladı ve günlük TikTok gezinmelerini oyunlaştırılmış bir e-ticaret deneyimine dönüştürdü. Bu yaklaşım, markanın her virajda inovasyon vizyonunu bir kez daha kanıtladı.
“The TikTok Test Drive” (TikTok Test Sürüşü) adlı kampanya, bu ay (Ağustos 2025) Güney Afrika’da yayınlandı. Audi için Ogilvy South Africa tarafından hazırlanan kampanya; dijital, deneyimsel ve içerik odaklı olmasıyla dikkat çekiyor. Otomotiv ve kişisel ulaşım sektörüne yönelik kampanya, yayınlanmasından yalnızca 5 gün içinde büyük ses getirdi.
Künye:
Reklam Ajansı: Ogilvy Güney Afrika
Marka Yöneticileri: Ricci Birchfield, Tashta Bhana
Yaratıcı İşlerden Sorumlu Başkan: Pete Case
Yaratıcı Grup Başkanı: Mike Barnwell
Yaratıcı Ortak: Alex Goldberg
Kreatif Direktör: Riaan Van Wyk
Müşteri İlişkileri Yöneticileri: Julian Hendrickse, Ayoob Ebrahim, Keagan Buttress
Ajans Sanat Yönetmeni: Lauren Gericke
Ajans Genel Müdürü: Vicki Buys
Ajans Yapımcıları: Cathy Day, Sarah Rayner
Kurgucular / Editörler: Luke Roode, Dylan Wrankmore, Neill Pretorius
Medya Ajansı: PHD, TikTok
Medya Stratejisti/Planlamacısı: Deanne Hofhuis (TikTok)
Bölgesel Ajans Grubu: Ogilvy EMEA
Metin Yazarları: Alex Goldberg, Hamilton Zwane
Görsel: Audi
Apple, F1 Filmi için iPhone’a Özel Titreşimli Fragman Yayınladı
