GUT Miami, PepsiCo Foods için hazırladığı “Simply NKD – Renaissance of Snacking” isimli kampanyayla, Amerika’nın en sevilen iki atıştırmalığını yeniden tanımlıyor. Bu doğrudan Doritos ve Cheetos’un SIMPLY NKD ürünlerinin lansman kampanyası. Yeni ürünler, tüketicilerin alışık olduğu tadı, dokuyu ve çıtırtıyı korurken, artık hiçbir renklendirici ve yapay aroma içermiyor.
Kampanya, saflığın, zanaatın ve lezzetin “çıplak” haline övgü niteliğinde. Klasik Rönesans dönemi ilhamlı nü sanat, görsel ve tonal anlatımın merkezine yerleştiriliyor. Kampanya filminden açık hava çalışmalarına kadar tüm içerikler, atıştırmayı arındırılmış ve yükseltilmiş bir sanat formu olarak yeniden çerçeveliyor.
“Atıştırmalık, bir sanattır”
Doritos’un ve Cheetos’un Instagram hesapları 13 Kasım’da NKD temalı Rönesans eserleriyle bezenerek kampanyanın ilk ipuçlarını verdi. Ardından kampanya, Las Vegas’taki The Sphere dahil birçok platformda yayına girdi.
“Tüketicileri sürekli dinliyor, ihtiyaçlarını öngörüyor ve hızla evrimleşiyoruz,” diyen PepsiCo Foods ABD Baş Kreatif Sorumlusu Chris Bellinger, SIMPLY NKD ürünlerinin bu mirasın yeni aşaması olduğunu vurguluyor: “Sevilen tadı, dokuyu ve ikonik çıtırtıyı aynı şekilde sunuyoruz ancak bu kez renk maskesi olmadan, tamamen gerçek haliyle.”
Rönesans teması kampanyanın tüm temas noktalarına yayılıyor: Animasyonlu filmler, yalnızca tat üzerinden farkı anlamaya yönelik kırmızı camlı özel tadım kitleri içeren influencer programı, sanat galerisi havası yayan açık hava ve sosyal medya içerikleri ve Walmart ortaklığıyla ülke çapında tüketici deneyimi.
Görsel stili belirleme ve render aşamalarında yapay zekâ kullanıldı
Reklam filminin yaratım sürecinde yapay zekâ teknolojisinden faydalanılmış. Özellikle styleframe’lerin (animasyon veya video projesinin nihai görsel stilini ve estetiğini göstermek amacıyla hazırlanan tek karelik ön görsel) hazırlanması, animasyonun render/çözünürlük yükseltme aşamalarında yapay zekâ destekli araçlar kullanılarak görsellerin kalitesi ve üretim hızı artırıldı. Böylece sanatsal detaylar modern teknolojinin yardımıyla dijital bir formda hayat buldu.
GUT Miami CCO’su Juan Javier Peña Plaza, amaçlarının modern atıştırmanın nasıl görünüp hissedebileceğini yeniden hayal etmek olduğunu belirtiyor: “Bu atıştırmalıkları birer sanat eseri gibi ele alarak, sadeliğin cesur, saflığın muzip bir nitelik kazandığı ve klasiklerin yeniden doğduğu bir dünya yarattık. NKD sadece bir ürün serisi değil, kültürel bir an.”
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Künye:
Müşteri: PepsiCo Foods US – Simply NKD Cheetos ve Doritos
Pazarlama Direktörü (PFUS): Hernan Tantardini
Temel Markalar Kıdemli Başkan Yardımcısı (PFUS): Tina
Baş Kreatif Sorumlusu (PFUS): Chris Bellinger
Simply NKD Marka Pazarlama Direktörü (PFUS): Andrew Stern
Simply NKD Marka Pazarlama Müdür Yardımcısı (PFUS): Parth Muchala
Marka İletişimi Direktörü: Lindsay Smith
Marka İletişimi Kıdemli Direktörü: Melissa Cappabianca
Kurumsal İletişim Başkan Yardımcısı / Halkla İlişkiler (PFUS): Sarah Donahue
Kurumsal Hukuk Kıdemli Direktörü: Jenny Allenbaugh
Kurumsal Ticari Marka / Hukuk Kıdemli Direktörü: Jeanette Zimmer
PepsiCo İç Sosyal Ajansı: D3
Sr. Hesap Direktörü: Molly Alesi
Sr. Hesap Direktör Yardımcısı: Kayla Duffy
Hesap Yöneticisi: Michael Chiusano
D3 Studios Kıdemli Direktörü: Chase Rodriguez
D3 Studios Kıdemli Baş Editörü: Greg Beninger
D3 Studios Direktörü: Jason Burris
D3 Studios Yapımcısı: Helen Getachew
D3 Studios Yapımcısı: Arturo Sheimberg
Animasyon Lideri: Shane Capelle
Sosyal Medya Direktörü: Erin Higgins
Sosyal Medya Direktörü: Hana Golden
Sr. Sosyal Medya Direktör Yardımcısı: Lauren Kozar
Sr. Sosyal Medya Stratejisti: Ryan Haddox
Sosyal Medya Direktör Yardımcısı: Carson Bursey
Sosyal Medya Stratejisti ve İçerik Üreticisi: Larissa Spies
Sosyal Medya Stratejisti ve İçerik Üreticisi: Amanda Rodriguez
Sosyal Medya Stratejisti: Catie Brown
Kıdemli Yetenek ve Kapasite Direktörü: Ryan Matiyow
Operasyon Direktörü: Karson Williams
Ajans: GUT
Kurucu & Kreatif Başkan: Gastón Bigio
Kurucu & Kreatif Başkan: Anselmo Ramos
Global CEO: Andrea Díquez
Global Strateji Direktörü: Fernando Ribeiro
Global Büyüme Direktörü: Carmen Rodríguez
Global Operasyon ve Kültür Başkanı: Agustina Garavilla
Global Kurumsal İletişim Direktörü: Christine Prins
Global İstihbarat Direktörü: Christian Pierre
Baş Kreatif Sorumlusu: Juan Javier Pena Plaza
Baş Kreatif Sorumlusu: Ricardo Casal
ABD CEO: Sandra Alfaro
ABD Strateji Direktörü: Natalia Davila
Marka Liderliği Başkanı: Tristan Stevens
Yürütücü Kreatif Yönetmen: Justin Enderstein
Kreatif Yönetmen: Bruno Riberio
Kreatif Yönetmen: Rafa de Miranda
Yardımcı Kreatif Yönetmen: Caroline Webster
Yardımcı Kreatif Yönetmen: Scarlett Maestre
Sr. Sanat Yönetmeni: Alec Plourde
Sr. Sanat Yönetmeni: Mati Cachiquis
Sanat Yönetmeni: Amanda Rose Cabrera
Metin Yazarı: Kianna Coley
Jr. Sanat Yönetmeni: Silvana Silva
Hesap Süpervizörü: Laila Houser
Hesap Direktörü: Katheryn Batista
Kaynak Planlama Direktörü: Marcy Marrero
Proje Yönetimi Direktörü: Kristy Garcia
Kıdemli Proje Yöneticisi: Francis Clemenza
Grup Strateji Direktörü: Matias Candia
Strateji Uzmanı Yardımcısı: Veronica Diaz
Tasarım Direktörü: Marcio Doti
Kuzey Amerika İletişim Direktörü: Alie Coolidge
Sr. Yapımcı: Carlos Torres
Sr. Yapımcı: Rafael Sanchez
Jr. Yapımcı: Gabriella Delgado
Prodüksiyon: LOBO
Yaratıcı Yönetmen: Mateus de Paula Santos
Yönetmenler: Mateus de Paula Santos, Diogo Kalil
Yönetici Ortak: Luis Ribeiro
Yürütücü Yapımcı: Su Constantine
Storyboard Sanatçısı: Rafael Fernandes
Prodüksiyon Başkanı: Marcelo Barbosa
Post Prodüksiyon Başkanı: Eduardo Silva
Yapımcı: Vivian Neves
Post Prodüksiyon Koordinatörü: Rosangela Gomes
Post Prodüksiyon Koordinatör Asistanı: Nathaly Lopes
Post Prodüksiyon Yapımcısı: Larissa Zazula
Editör: Larissa Zazula
Grafik Tasarımcı: Marcos Rodrigues (Artnoc)
Hareketli Grafik Sanatçısı: Marcos Rigobello
2D Konsept Sanatı: Debora Matsuda, Marcos Felix, Pedro Jones, Felipe Jornada
2D Karakter Tasarımı: Debora Matsuda, Marcos Felix, Pedro Jones
2D Arka Plan Tasarımı: Debora Matsuda, Marcos Felix, Pedro Jones
2D Animasyon: Gabrielle Pappareli, Francis Viveiros, Bruno Tedesco, Anderson Omori, Karen Tiemi
Temizleme ve Renklendirme: Gabrielle Pappareli, Francis Viveiros, Bruno Tedesco, Anderson Omori, Michel Venus, Karen Tiemi
Styleframes (Yapay Zekâ Destekli): Diogo Kalil
Animasyon Süreçleri (Yapay Zekâ Destekli): Diogo Kalil
Render ve Görüntü Yükseltme (Yapay Zekâ Destekli): Diogo Kalil
Kompozit Süpervizörü: Diogo Kalil
Kompozit Sanatçıları: Marcos Rigobello, Diogo Kalil, Maurício Reis
C4D Artist: Marco Wey
Baskı Sorumlusu: Sergio Faria
Rotoskop Sanatçıları: Diogo Girondi, José Eduardo Ambrosio
Araştırma: Raphael Amário, Karin Cristina, Roger Marmo
Alım / Düzenleme / Teslimat: Isabela Balbo, Marco Tavares, Fábio Augusto
Prodüksiyon: Animal
Yönetici Ortak: Alberto Farinas
Yönetici Ortak: Manuk Hovaghimian
Yaratıcı Yapımcı: Samuel Merkin
Post Prodüksiyon Yapımcısı / Seslendirme Oyuncusu Seçim Koordinatörü: Alejandra Maldonado
Ses Mühendisi / Besteci: Sebastian Benaderet
Lavta İcracısı: Brandon Acker
Görsel: YouTube
