Süpermarket zinciri Tesco’nun giyim ve ev yaşam markası F&F, klişelerden sıyrılarak moda dünyasındaki iddiasını bir kez daha ortaya koyuyor. Marka, BBH London iş birliğiyle hayata geçirdiği yeni “Style It Out” kampanyasının ikinci ayağıyla bu iddiayı devam ettiriyor. Kampanya, F&F’in 2025 Sonbahar/Kış koleksiyonunu öne çıkarıyor.
Kampanyada, Emmy ödüllü yönetmen ve efsanevi fotoğrafçı Alex Prager yeniden kamera arkasına geçiyor. Sinematik tarzıyla tanınan Prager, günlük hayatın küçük aksiliklerini şık ve ikonik anlara dönüştürerek kampanyaya taze bir enerji ve duruş kazandırıyor.
Gerçek dışı mükemmellik yerine sorunlar ve soğukkanlılık
“Style It Out” platformu, hayatın karmaşık ve garip anlarla dolu olduğu gerçeğinden yola çıkıyor. Gösterişli özgüven yerine, soğukkanlılık ön plana çıkarılıyor. F&F moda ve ev ürünlerinin, insanların bu küçük zorluklarla stil sahibi bir şekilde başa çıkmasına nasıl yardımcı olabileceği vurgulanıyor.
Kampanyada; akan bir tavan, asansörde yaşanan garip bir an gibi tanıdık sahneler, kaostan şıklığa dönüşüyor. Açık hava reklamlarında; bozulan bir arabayı şık bi şekilde itmek, çocukların boyadığı bir pufu kullanmaya devam etmek gibi başka senaryolara da yer verilmiş. Entegre kampanya, ağırlıklı olarak 35 yaş üzeri kadın kitlesine hitap ederken, aynı zamanda 25-35 yaş arası yeni nesil tüketicileri de cezbetmeyi hedefliyor.
F&F, sokak modasını podyuma taşıyor
BBH London Kreatif Direktörü Felipe Serradourada Guimarães kampanyayla ilgili olarak şunları söylemiş: “Style It Out’un bir diğer bölümüyle karşınızdayız. Basit ama her seferinde daha da iyiye giden bir fikir. F&F, sokak modasını adeta podyuma taşıyor.”
F&F Marka ve Pazarlama Direktörü Rachel Nooney ise kampanyayı şöyle değerlendirmiş: “Style It Out platformumuzun ikinci kampanyası, markamızla özdeşleşmiş stil ve kaliteyi bir kez daha ön plana çıkarıyor. Bu etkileyici film ve görseller, F&F moda ve ev yaşam koleksiyonumuzu, müşterilerimizin hayatından gerçek anlarla harmanlayarak sunuyor.”
Kampanya, Birleşik Krallık ve İrlanda’da iki ay boyunca televizyon, dijital yayın platformları, açık hava, basılı medya, sosyal medya, radyo ve dijital kanallar üzerinden yayında olacak. Medya planlaması EssenceMediaCom tarafından yürütülüyor.
Künye:
Reklam Ajansı: BBH London
Yaratıcı Grup Başkanı: Felipe Serradourada Guimarães
Kreatif Direktör: Uche Ezugwu
Kreatif Ekip: Ash Hamilton, Sara Sutherland, Zoe Stott
Grafik Tasarımcı: Phoebe Kenny
Stratejist(ler): Saskia Jones, Gina Schreuder, Tom Papaloizou
İş Geliştirme Lideri: Sian Richards
Kıdemli Müşteri Direktörü: Celia Taylor
Müşteri Yöneticileri: Sheryce Brown, Holly Errington
Ajans Film Yapımcısı: Victoria Doran
Ajans Baskı Yapımcısı: Sarah Tooley
Medya Ajansı: Essence Mediacom
Yapım Şirketi: Arts & Sciences
Yönetmen & Fotoğrafçı: Alex Prager
Görüntü Yönetmeni: Lasse Frank
Genel Müdür: James Bland
Yapım Sorumlusu: John Benson
Yapımcı: Lauren Highman
Sanat Yönetmeni: Joseph Bennett
Kurgu (Editör): Darren Baldwin
Post-Prodüksiyon Şirketi: Black Kite
Post-prodüksiyon Yapımcıları: Dale Heron, Hazel Gibson
Görsel Efekt Lideri: Declan Andrews
Görsel Efekt Süpervizörü: Declan Andrews
Renk Düzenleme: Black Kite
Renk Uzmanı: George K
Ses Stüdyosu: 750
Ses Mühendisleri: Sam Ashwell, Lucas Trigg
Müzik
Drip Müzik Parçası: Hayling – FC Kahuna (feat. Hafdis Huld)
Asansör Müzik Parçası: Mind Your Own Business – Automatic
Müzik Süpervizörü: Hywel Evans
Müzik Şirketi: Black Sheep Music
Marka Ekibi:
Giyim ve Ev Ürünleri Geçici Pazarlama Direktörü: Rachel Nooney
Giyim Markalaşma ve İletişim Bölüm Başkanı: Sarah Atkins
Ev Ürünleri Pazarlama Müdürü: Megan Middleton
Giyim Pazarlama Müdürü: Sam O’Neil
Görsel: YouTube
