Dünyanın en büyük bira markalarından biri olan Heineken, veri ve cihazlarla aynı oranda güncel kalmayı başaran bir marka. Gündemi hep takip ediyorlar ve güncel mecralarda kampanyalar yapıyorlar. Heineken’in küreseldeki Dijital ve Medya Sorumlusu Ron Amram, markanın mobil öncelikli dünyadaki pazarlama stratejilerini adım adım bizlere anlattı.

Markalar kurulur ve fikirleri olan yaratıcı insanlarla geliştirilir. Televizyon Heineken’in yıllarca önemli bir mecrası olmuştu. Televizyon sayesinde çok büyük kitlelere ulaştıklarını söyleyen Ron Amram, televizyonun ne yazık ki son 15 yılda gelişen teknolojilerle etkisini yitirdiğini söyledi. Televizyon izleyicisinin giderek azaldığını 1994-1995 ve şu anki televizyon reyting verileriyle gösteren Ron Amram, insanların içerik tüketmeye de giderek daha az zaman ayırdıklarını ve televizyonun çok uzun süreli bir mecra olduğunu söyledi.

İçerik Tüketmenin Süresi Giderek Kısalıyor

İnsanların günde sadece aşağı kaydırarak tükettikleri içeriklerin 100 metreye eş değer olduğunu söyleyen Ron Amram “bu da Empire State Binası ile aynı uzunlukta” dedi. Ayrıca içerik tüketmenin de süresinin değiştiğine değindi. İnsanlara ne kadar sürede düşünüp bir fikir bulabileceklerini sorsanız muhtemelen size 1 saniyede derler ama MIT’ye göre bu veriler yıllar içerisinde değişiyor, diye açıkladı. Şu anki içerik tüketme süremiz neredeyse verdiğimiz cevabın neredeyse 10 katı hızında.

Bu veriler ışığında da mobil öncelikli bir dünyanın pazarlama stratejileri için en doğru yer olduğuna değindi. Kısa aralıklarda tüketiciler, ilgilerini çeken bir markayla daha hızlı bir bağ kuruyorlar. Çünkü süre kısaldıkça karar verme, anlama ve önemseme gibi değişkenleri daha hızlı hesaplayıp seçebiliyoruz. Pazarlamacılarda, geçtiğimiz son 5 yılda, mobil öncelikli dünyanın giderek değerini anlamakta ve bu dünyaya uygun pazarlama stratejileri ile hızlı tüketilebilir ve sevilebilir kampanyalar yaratmanın peşindeler.

Mobil Dünya, Reklamların Yeni Yuvası

Ron Amram, internette tüketilen içeriklerin kısa sürede mesajını aşılamasının gerekliliğini Heineken reklamlarından örneklerle sunumunda anlattı. Facebook’ta çoğu videonun sesi kapalı halde tüketildiğini ve yatay reklamların doğru olmadığını belirtti. Televizyon için üretilen bir reklamın Facebook’ta sıkıcı sayıldığını açıkladı. Dört maddenin önemli olduğunun altını çizdi: Reklam ilk saniyede izleyiciyi yakalamalı, ses yokken de kendini izletebilmeli, mobil ekrana uyumlu bir ölçeğe sahip olmalı ve ana mesajını kısa sürede vermeli. Ayrıca Ron Amram, “Facebook Youtube’dan da kısa sürede tüketimin gerçekleştiği bir platform” dedi. Hangi platformu kampanyanızda kullanacaksanız öncelikle platformların tüketim şartlarını göz önüne almalısınız. Zekice hamleler tasarlamalı ve platformu yaratıcı bir şekilde kullanabilmelisiniz.

Mobil dünya, hem ajanslar hem de markalar için muazzam bir meydan okuma. Çünkü vaktiniz yok denecek kadar az ve bu sürede bir hikaye anlatmanız, bağ kurmanız gerekiyor. İnsanlara görsel ya da ikon verebilmeniz gerekiyor. Fakat mobil, aynı zamanda ürün satışlarının yararına da bir pazar. Uygulamalarla tüketicinin karşısına çıkabilir, platformlarda kendinize yer edinebilir ve 360° bir dünya yaratabilirsiniz.

Görsel: Web Summit