Ekim sonu ve Kasım başı tüm dünyada birçok maratonun düzenlendiği adeta ideal bir maraton sezonu olarak karşılıyor. Havaların soğuması, sonbahar geçisi sırasında koşu için ideal ortama dönüşmesi ve antrenman için gereken 12-16 haftalık takvimin yaz/güz döneminde gerçekleştirilebilmesi ile eş zamanlı birçok maratona tanıklık ediyoruz. İstanbul ve New York maratonları 1 Kasım’da, Dublin maratonu da 25 Ekim’de gerçekleşti. BBH Dublin de şehir çapında önem taşıyan bu etkinliği Burger King için hazırladığı bir aktivasyonla taçlandırdı.

A Whopper of a Finish isimli kampanyada Burger King’in dev boy karton bardakları buz banyosuna dönüştürüldü. Böylece yarış sonrasında tazelenme ihtiyacı olan koşucular için soğuk şok karton bardaklarda geldi. Saunos Dublin ile de yapılan işbirliği sayesinde aynı zamanda katılımcılara ikram olarak buz banyosunun yanı sıra sauna da sunuldu.

Kampanyanın diğer ayaklarında ise hazırlanan açıkhava reklamları ile koşucuları motive edecek metinler hazırlandı. Burger King’in ürünleriyle birleşen metinler kelime oyunlarıyla koşucular bitiş noktasına taşımayı amaçaldı. “Eyes on the fries” metni gözünüz patates kızartmasında olsun derken fonetik benzerlikle ödül yerine kızartmalar konulmuş. Bir diğer panoda ise “Legs on fire? The Whopper too.” diyerek katılımcıların bacakların koşudan ötürü yanarken Whopper’ın da alevde piştiği bir kez daha vurgulanmış.

Maratonu tamamlayan katılımcılara aynı zamanda o gün kullanabilecekleri ücretsiz Whopper kuponu da ikram eden marka böylece Burger King’in marka olarak temas edebileceği birçok açıdan Dublin maratonunda varlığını göstermiş oldu.

Görsel: Burger King