FC Barcelona’nın göğüs sponsoru olan Spotify yeni bir işbirliğine imza atarak moda, sokak kültürü ve müziği birleştirdiği yeni marka işbirliğini tanıttı. Tyler, the Creator’ın moda markası olan Golf Wang ile birlikte doğan özel koleksiyon futbol kulübünün ve Spotify’ın yaratıcı kontrolü tamamen markaya devrettiği ilk işbirliği oldu.
Sınırlı sayıda üretilen formalar ilk olarak 24 Ekim’de kulübün kadın futbol takımı Barça Femení tarafından Granada CF Femenino ile oynanacak Liga F maçında giyilecek. Ertesi gün ise formalar erkek futbol bölümünün CF Real Madrid ile oynayacağı El Clásico derbisinde sahaya çıkacak.
Spotify’ın kampanyaya dair tüm görsel işitse ve grafik süreçlerini Tyler, the Creator ve markası Golf Wang’e bıraktığı kampanyada formalara ek olarak tişört, sweatshirt, bomber ceket, bere, atkı, çorap gibi ürünlerin yer aldığı 19 ürünlük bir koleksiyon da yayınlandı. Bu koleksiyondaki parçalar markanın 90’lar ve 80’lerdeki nostaljik modellerine ve korsan tasarım grafiklerine atıfta bulunuyor. Yaratılan bu görsel dil bazı taraftarlar tarafından tepki çekse de bu referansları beğenen ve parçaları gardroplarına eklemek isteyenler de var.
Formalar ise Nike işbirliğiyle hazırlanıp üretildi ve Barça mağazalarında, kulübün internet platformunda, Nike.com’da ve belirli satış mağazalarında yer alacak. Ayrıca 1899 adet ile sınırlı sayıda üretilen maç günü formaları satışacak. Ayrıca 22 forma futbolcular ve Tyler, the Creator tarafından imzalı olarak, ek olarak 11 forma da sadece Tyler, the Creator imzasıyla satışta olacak.
Spotify’ın FC Barcelona göğüs sponsorluğu boyunca geçmişte de birçok sanatçıya maç günü formalarda yer vermişti. Bu sanatçılar arasında Olivia Rodrigo, Ed Sheeran, Travis Scott, Coldplay, Karol G, The Rolling Stones, Rosalia ve Drake yer alırken kampanyaların tarihçesi de 2022’ye kadar uzanıyor.
Kampanya için yayınlanan reklam filmi de Tyler, the Creator’ın ikonikleşen kampanya dili ile birleşiyor. Uzun dönem arkadaşı Davon Wilson (Jasper Dolphin) ile açılan film ardından absürd bir tona bürünüyor ve hem maçta giyilecek formaları hem de alternatif tasarımları izleyiciyle buluşturuyor.
Görsel: fcbarcelona.com, GOLF
