25 yaşındaki yüksek lisans öğrencisi Rachel Law, Singapurlu genç bir dahi; çünkü buluşu Vortex internet endüstrisini kökünden sarsabilecek cinsten.
Vortex bir web tarayıcı eklentisi; aynı anda hem oyun hem de reklam hedefleme alanlarını bitirecek şekilde kullanıcı profillerinin ve görüntüleme geçmişlerinin sahte alternatif versiyonlarının çıkarılmasıyla gerçekten uzaklaştırılmasını sağlıyor. Yani özetle internette geçirdiğiniz vakitte hakkında veri toplama yöntemlerinin tümünü ‘hack’ etmenin bir yolunu bularak sahte kimlikler yaratıyor.
Firefox ve Chrome’la uyumlu eklenti; reklam hedeflemelerini ve kullanıcılar hakkında gerçek bilgiler edinilmesini imkansızlaştıracak. Ayakkabı meraklılarını, otomotiv delilerini, yemek bloglarını gezen kadınları ve spor fanatiklerini bulmak Vortex hayata geçerse her zamankinden zor olacak.
Bu aslında yanlış bilgilendiren otomatik cookie sistemi, bir cookie yeme oyunu. Vortex Site Miner oyunu reklam hedefleyicilerini kandırıyor, deniz canlılarının yaşam alanı gibi görünen oyunda kullanıcılar cookie’leri balık tutma yoluyla yakalayıp yiyor Pac-Man’de olduğu gibi, böylece kullanıcılar topladıkları balıklardan yani cookie’lerden bir veritabanı oluşturmuş oluyor, reklamverenlere kullanıcı hakkında daha çok bilgi veren küçük parçalar olan cookie’ler de böylece kullanıcının lehine kullanılmış oluyor.
Reklama karşı olmadığını belirten Law karşı olduğunun markaların ve reklam hedefleyicilerinin kullanıcıların güvenlik bilgileri; sağlık problemleri, sabıka kaydı, cinsel tercih gibi bilgilerinin kullanmasına karşı olduğunu söylüyor; daha doğrusu bu tür bilgilere göre fiyatlandırma politikasının değişmesine. Reklam hedeflemenin gelecekte hem reklamveren hem de kullanıcıların seçimine bırakılacağını hayal ettiğini ekliyor. Yani kullanıcı eğer yaz mevsimi öncesi ayakkabı alışverişine gitmek istiyorsa tarayıcısındaki cookie’lerini yaz, alışveriş ve ayakkabı ile en ilintili olacak şekilde düzenleyebilmesi bu sayede de kullanıcının ne tip reklam göreceğini seçebilmesini istiyor.
Vortex ile kullanıcılar başka bir profile geçiş yapabiliyor, yeni bir kimlik ile internette zaman geçirebiliyor. Bu internet kimliğini maskelemenin de bir yolu. Vortex’in bu Player Switcher uygulaması sayesinde bir Twitter profiline birden çok kişi giriş yapabiliyor ve aynı profili kullanabiliyor. Bu da tabii birçok kullanıcının Google arama sonuçlarının analizini şaşırtıyor, çünkü birçok kullanıcı aynı profili kullanarak aynı deneyimleri yaşıyor, aynı sonuçları veriyor.
Law bu cookie yeme oyununu açık kaynak teknolojisi ile ekim ayında açmayı planlıyor. Amacı cooki’lerin ve metadatanın ne olduğunu anlatma konusunda kullanıcılara yardım etmek ve verilere göre reklam hedefleme teknolojisinin kullanıcı tiplerine göre farklı fiyatlandırmalar atamasını önlemek. Örneğin coğrafi konumdan yola çıkarak öngörülen ortalama gelire göre uçak bileti fiyatını çıkarılması engellenmiş olacak. Kullanıcılar konumlarını kendileri değiştirebiliyor ama Vortex’in herkese atadığı otomatik konum yazar C.S. Lewis romanlarında geçen fantastik diyar Narnia 🙂
Law programlama konusunda uzman olmadığı ve lisansında felsefe ile fotoğrafçılık okuduğu için Vortex’i daha güvnli bir platform yapmak adına daha deneyimli bilgisayar programcılarının desteğine ihtiyacı olduğunu sölüyor.
