Boyner’in geçtiğimiz yıl sosyal medyada geniş yankı uyandıran ve milyonlarca kişiye ulaşan “Değişme Anne” kampanyası, bu yıl aynı anneleri yeniden davet ederek hikayesini kaldığı yerden sürdürüyor. Kampanya, yaratıcı ajans Punch BBDO imzası taşırken, yönetmen koltuğunda yönetmen ikilisi FiftyFifty oturuyor. Prodüksiyon tarafında ise Norr Production yer alıyor.

Film, geçen yıl annelerine “Değişme Anne” yazılı kartlar veren çocukların yeniden bir araya gelmesiyle açılıyor. Katılımcılar, geçen yıl yaşadıkları duygusal anları hatırlarken; annelerine yazdıkları “Kendin olmaktan asla vazgeçme”, “Böyle çok güzelsin” ve “Değişme anne” mesajları yeniden gündeme geliyor. İlk filmde annelerinin bazı alışkanlıklarını ve korumacı tavırlarını anlatan çocukların sözleri, kampanyanın temel duygusunu oluşturuyordu: Annelerin değişmesini istememek.

Hiçbir hediye, hatıraların yerini tutmaz

Yeni filmde annelere bu kez beklenmedik bir teklif sunuluyor. Boyner, geçen yıl verilen “Değişme Anne” kartlarını geri vermeleri karşılığında büyük tutarlı hediye çekleri öneriyor. Ancak annelerin büyük bölümü bu teklif karşısında kartları vermeyi reddediyor. Film boyunca annelerin “Bu bizim için çok kıymetli”, “Aramızdaki özel bağı temsil ediyor” ve “Ömrüm boyunca benimle kalır” sözleri öne çıkıyor.

Kampanya, maddi değeri yüksek hediyeler yerine duygusal bağların ve küçük jestlerin kalıcılığına vurgu yapıyor. Finalde ise annelerin isteğiyle hediye çekleri çocuklara bırakılıyor ve izleyiciler kendi “Değişme Anne” mesajlarını paylaşmaya davet ediliyor. Boyner, kampanyayı sosyal medya etkileşimiyle genişletirken, Anneler Günü iletişimini yalnızca kutlama mesajı olmaktan çıkarıp kuşaklar arası bağ üzerine kurulu samimi bir hikayeye dönüştürüyor.

Kampanyaya eşlik eden sosyal medya çağrısı kapsamında, 10 Mayıs’a kadar filmin altına #DeğişmeAnne etiketiyle mesaj bırakan 10 kişi hediye çeki kazanacak.

Geçtiğimiz yılki kampanya filmini aşağıda görebilirsiniz.

Görsel: Boyner