Tesco, Birleşik Krallık’ta yürüttüğü “Free Fruit & Veg for Schools” (Okullar İçin Ücretsiz Meyve ve Sebze) programını Eylül ayından itibaren iki katına çıkaracağını duyurdu. Programın kapsamı 500 okuldan 1.000’in üzerine çıkarılacak. Bir sonraki yıl ise tekrar iki katına çıkarılması hedefleniyor.
Program; Free Fruit & Veg for Schools girişimi, Fruit & Veg Grants ve Tesco mağazalarındaki Free Fruit for Kids uygulamasıyla birlikte, Birleşik Krallık genelinde 1 milyon okul çocuğunun daha sağlıklı beslenmesine katkı sağlamayı amaçlıyor. Ayrıca müşteriler de kampanyaya katkıda bulunabilecek; 24 Mayıs’a kadar Tesco’dan satın alınan her meyve ve sebze için şirket programa bağış yapacak.
BBH tarafından yaratılan kampanya filmi, Theo isimli çocukla birlikte Birleşik Krallık’ı dolaşan neşeli bir meyve devini merkezine alıyor. Roger Hodgson’ın “Give a Little Bit” şarkısı eşliğinde ilerleyen hikayede dev, ziyaret ettiği her okulda kendisinden parçalar paylaşarak giderek küçülüyor ve “vermenin” güçlü bir metaforunu tasvir ediyor. Yönetmen koltuğunda oturuyor, prodüksiyon MJZ post-prodüksiyon ise Untold Studios imzasını taşıyor.
Meyve devinin yaratımı, altı ay süren yoğun bir prodüksiyon sürecinin ürünü olmuş. Karakter, 105.000’den fazla fotogerçekçi meyve ve sebze parçasından oluşuyor ve toplamda 86 farklı ürün çeşidini içeriyor.
Tesco Birleşik Krallık Pazarlama Direktörü Murray Bisschop kampanyayla ilgili yaptığı açıklamada, şunları söylemiş: “Birleşik Krallık genelinde birçok çocuk okulda ihtiyaç duyduğu meyve ve sebzeye erişemiyor. Bu nedenle Free Fruit & Veg for Schools programı bizim için çok önemli. Bu anlamlı çalışmayı Tesco’ya özgü bir şekilde hayata geçirmekten büyük mutluluk duyuyoruz.”
BBH London ECD’si Felipe Guimaraes Serradourada ise kampanyayı şöyle değerlendirmiş: “Böylesine büyük bir girişim büyük bir fikri hak ediyor ve bu gerçekten dev bir fikir. Bazıları buna ‘devasa’ bile diyebilir. Bir milyon çocuğa yardımcı olmak küçük bir iş değil, ama neyse ki biraz yardım aldık.”
Kampanya yalnızca filmle sınırlı kalmayarak entegre bir iletişim süreciyle yayılıyor. Basılı mecralar ve açık hava reklamlarında dev karakter okullarda görülürken, Piccadilly Lights ve Avrupa’nın en büyük LED ekranı olan Manchester Printworks Skylights gibi dikkat çekici alanlar da kullanılıyor. Sosyal medya, Tesco’nun market teslimat araçları ve farklı dijital uygulamalar da kampanyaya eşlik ediyor.
Ayrıca kampanya kapsamında, meyve devinden ilham alan peluş oyuncaklar da 3 sterlin fiyatla satışa sunulacak. Bu oyuncakların satışından elde edilen kâr, Free Fruit & Veg for Schools programını desteklemek için kullanılacak.
Tesco’nun bu kampanyası; TV, sosyal medya, radyo, basılı medya, açık hava ve dijital açık hava mecralarında ülke genelinde yayımlanıyor. Medya planlama ve satın alma süreci EssenceMediacom ve WPP tarafından yürütülüyor. Kampanya Birleşik Krallık’ta Nisan 2026’da yayına girdi ve perakende hizmetleri sektöründe 6 farklı medya varlığıyla duyuruldu.
Künye:
Müşteri: Tesco
Birleşik Krallık CEO: Ashwin Prasad
Müşteri Grup Genel Müdürü: Becky Brock
Birleşik Krallık Pazarlama Direktörü: Murray Bisschop
Pazarlama Başkanı: Alicia Southgate
Kampanya Lideri: Catherine Benson
Kampanya Yöneticisi: Nina Flood
Reklam Ajansı: BBH London
Yaratıcı Direktör: Felipe Guimaraes
Yaratıcı Direktörler: Holly Fallows, Charlotte Watmough
Kreatif Ekip: Khushali Patel, Sarah Millyard
Strateji Başkan Yardımcısı: Saskia Jones
Strateji Direktörü: Arabella Saunders
Kıdemli Stratejist: Alexi Hall
Müşteri Yönetimi Genel Müdürü: James Rice
Müşteri İlişkileri Lideri: Tori Meadows
Kıdemli Müşteri Direktörü: Owen Keating
Müşteri Yöneticileri: Imogen Brooks, Ollie Withell
Müşteri Temsilcileri: Lula Horton, George Moody-Stuart
Kıdemli Proje Yöneticisi: Sophie Sanderson
Tasarımcılar: Miguel Sousa, Keiti Collins, Lucia Volpe, Matthew Manlove
Retouch: BBH Studios – Connor Farrow Guy & Simon Goold
Stüdyo: Toni Polain ve Dave Walsh
Ajans Film Yapımcısı: Nicole Southey
Yardımcı Ajans Film Yapımcısı: Pete Wiltshire
Ajans Baskı Prodüktörü: Rachel Clarke
Medya Ajansı: EssenceMediacom
Yapım Şirketi: MJZ London
Yönetmen: Nick Ball
Yapımcı: Ewen Brown
Yürütücü Yapımcı: Dickie Jeffares
Prodüksiyon Müdürü: Daniel Gay
Prodüksiyon Asistanı: Spike Elwood
Görüntü Yönetmeni: Ben Fordesman
Birinci Yönetmen Yardımcısı: Ben Gill
Sanat Yönetmeni: Marco Puig
Casting Direktörü: Hannah Birkett
Kostüm Stilisti: Ellie Walker
Özel Efektler (SFX): Machine Shop
Kurgu Şirketi: Stitch
Kurgucu: Leo King
Yardımcı Kurgucu: Ruoyu Ou
Görsel Efekt Stüdyosu: Untold Studios
Baş Yapımcı: Tom Igglesden
Yapımcı: Ella Glazer
Yaratıcı Direktör: Jonathan Wood
Animasyon Yaratıcı Direktörü: Tim Van Hussen
Çekim Süpervizörü: Adam Grint
VFX Süpervizörü: Christian Baker
CG Süpervizörü: Hudson Martins Ribeiro
Karakter Süpervizörü: Chloe Dawe
Baş Sanatçılar: Alex Doyle, Bhaveesh PV, Cyriel Verkuijlen, Phillippe Moine, Sriram Namana
Prodüksiyon Koordinatörü: Natalie London
Prodüksiyon Asistanı: Joseph Wolffe
Konsept Sanatçısı: Therese Vildefall
VFX Sanatçıları: Alex Miller, Aswin Bal, Avinash Savant, Brad Willis, Carlo Carfora, Claudio Quarra Sacco, Deniz Cinar, Dinesh Reddy, Ed Turvey, Emre Samioglu, Faizal Tahir, Giacomo Cavalletti, Greta Kossowska, Henry Affonso, Jayadeep Chandran, Jessica Zanetti, Kanishk Chouhan, Kim Ranzani, Laurie Garnier, Manjunath R, Manoj Ravi, Marcel Ruegenberg, Marta Esteban-Infantes, Mary Doyle, Mohammad Azeem, Upasana Choudhary
Online: Richard Harris
Renk Düzenleme: Time Based Arts
Renk uzmanı: Simone Grattarola
Renk Asistanları: Tom Matthews, Aiden Tobin
Datalab: Jameson White
Yapımcı: Théa Dagnaud
Yürütücü Yapımcı: Dan Kreeger
Ses Post Prodüksiyon: Sine
Ses Süpervizörü/Tasarımcısı/Miksaj: Phil Bolland
Ses Tasarımcısı: Frankie Beirne
Ses Yapımcıları: Beth Tomblin & Aishah Amodu
Beste: SAW Music
Müzik Süpervizörü: Hywel Evans
Müzik Şirketi: Black Sheep Music
Açık Hava Fotoğrafçısı: Pret-a- Portrait – Aaron Jacobsen ve Ashley Wallace
Yapım Şirketi: Black Sheep Studios
Görsel: Tesco
