Kitapların fiziksel formu okur için farklı deneyimleri de beraberinde getiriyor. Kalın ve uzun kitapları okumak için kimi zaman masa veya sabit bir alan gerekebilirken cep boy veya portatif basılmış kitapları toplu taşımada, yürüyen merdivende veya arkadaşımı beklerken şipşak açıp okumak da farklı bir kolaylık sağlıyor. Coach İlkbahar 2026 koleksiyonunu tanıtmak için de Forsman & Bodenfors imzasıyla hazırlanan Explore Your Story kampanyası da mini boy kitapları omuz çantalarının birer parçası haline getiriyor.
Altı kitaptan oluşan mini kitaplar orijinal boy basımlarıyla aynı içeriğe sahip ve her an şipşak açıp okunabilmesi için ölçeklendirilmiş. Z neslinin çantalarını kişiselleştirmek adına Labubu gibi peluş ve plastik aksesuarları kullanma içgörüsünden de yola çıkan kampanya adeta bu aksesuarları kitaplarla değiştiriyor.
Explore Your Story kampanyası ABD’de Penguin Random House, Doğu Asya pazarlarında ise bağımsız yayıncılarla anlaşmalar yaparak birlikte üretimi gerçekleştirmiş. Mini boy olarak hazırlanan kitaplar arasında Jane Austen’in Sağduyu ve Duyarlık (Sense and Sensibility), Maya Angelou’nun Kafesteki Kuş Neden Şakır, Bilirim (I Know Why the Caged Bird Sings), Jandy Nelson’ın Gün Işığım (I’ll Give You the Sun), ve Natsu Miyashita’nın The eserleri yer alıyor.
Explore Your Story kampanyası için iki ana film yayınlandı. Birisi İngilizce olarak ABD ve çevresindeki pazarlara odaklanırken diğer filmde ise Mandarin, Korece ve Japonca olarak Doğu Asya pazarına odaklanmakta. Coach topluluğunun altı üyesi de bu amaçla kamera karşısına geçti. Geçmişte de Coach’un marka elçiliğini yapan oyuncu ve yapımcı Elle Fanning, oyuncu ve yapımcı Storm Reid, müzisyen ve sözyazarı SOYEON ve Japon müzisyen Lilas’a bu kampanya ile birlikte WNBA’de yılın çaylağı ödülünü alan Paige Bueckers ve Çin’de hızlı çıkış yapan müzisyen Shan Yichun da marka için ilk kez bir projede yer aldı.
Film, müzik ve spor dikeylerine bu şekilde dokunan Coach’un temel marka amacı olan Gerçek Olma Cesareti “The Courage to Be Real” vizyonunu da pekiştiriyor.
View this post on Instagram
Künye:
Yaratıcı Ajans: Forsman & Bodenfors
Yaratıcı Strateji: Mandai Loop
Yönetmen: Marcus Ibanez
Fotoğrafçı: Elaine Constantine
Görüntü Yönetmeni: Patrick Golan
Yapım Şirketi: New-Land
Müzik: String and Tins
Beste: Jean-Marc Yee
