20. yaşını kutlayan YouTube, 2025 Kültür ve Trendler Raporu’nu paylaşarak dijital dünyaya yeni bir yaratıcı kimlik tanımı armağan etti. Rapora göre internet anlatılarının bugünkü temel biçimi “Yaratıcı Maksimalizm”. Başka bir deyişle, azla yetinmek yerine, içerikleri katman katman zenginleştirmek artık norm haline gelmiş durumda.
Raporun tam adı da bu yaklaşıma dair ipuçlarını veriyor: “YouTube Kültür ve Trendler Raporu 2025 – Yeni Nesil Yaratıcılık: Günümüzün içerik üreticileri ve toplulukları hikaye anlatıcılığının geleceğini nasıl şekillendiriyor?” (YouTube Culture & Trends Report 2025 – Next Generation Creativity: How today’s creators and communities are shaping the future of storytelling)
YouTube, yaklaşımı şöyle özetliyor: içerikler artık sadeleştirilmiyor, aksine abartılı şekilde çeşitlendiriliyor. Müzikler, internet mimleri, animasyonlar, birbiriyle iç içe geçmiş anlatılar… Hepsi tek bir videoya sığdırılıyor. Ortaya çıkan içerikler, izleyicinin dikkatini saniyeler içinde yakalamak için bir duyusal şölen sunuyor. YouTube, bu “fazla” estetiğini çağın yaratıcı anlatım biçimi olarak tanımlıyor. Dijital kalabalıkta fark edilmenin yolu “fazla” olmaktan geçiyor.
Maksimalizmin en çılgın hali: “Italian brain rot”
Raporda, bu yeni dönemin en uç örneği olarak “Italian Brain Rot” (İtalyan Usulü Beyin Çürütme gibi çevrilse de ben Makarnatik Delilik de diyebiliriz) adı verilen akım öne çıkıyor. Başlangıçta anlamsız, yapay İtalyanca seslerle yapılmış absürt videolar olarak ortaya çıkan bu akım, zamanla yüzlerce karakterden oluşan dev bir evrene dönüştü. Daha çok TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında hızla yayılan AI destekli bir meme trendi halini aldı.
Yapay zekâ etkili bu karakterler uyaklı isimler taşıyor, gerçeküstü görsellerle süsleniyor ve aşağıdakilere benzer onlarca yan ürün üretiyor:
- Tier list’ler (Genellikle karakterleri, ürünleri, fikirleri veya içerikleri en iyiden en kötüye doğru katmanlara (tier’lara) ayırarak görselleştiren bir listeleme biçimi. İnternet kültüründe ve oyun dünyasında sık kullanılan bir sıralama sistemi.)
- Video denemeleri,
- Hatta Roblox oyunları (örneğin: Steal a Brain Rot).
Bu kaotik, katılımcı ve yeniden üretime dayalı yapı, Yaratıcı Maksimalizm’in tipik bir uzantısı olarak görülüyor.
Artık izleyici değil, ortak yaratıcısınız
Brain Rot gibi içerikler, sadece bir izleme deneyimi sunmuyor; izleyiciyi yaratıcı sürecin içine çekiyor. Platformlar arasında yayılan karakter ansiklopedileri, ses remix’leri ve absürd “güç sıralamaları”, artık içeriklerin yan ürünü değil, merkezî parçaları.
YouTube’un raporuna göre, bu tarz içerikler klasik medya üretimini geride bırakacak hızda büyüyor. İzleyiciler artık yalnızca izlemiyor; aktif biçimde “ortak yazar” haline geliyor.
Fazlalık, kontrollü kaos ve YouTube’un yaratıcı laboratuvarı
YouTube’un günlük 1 milyar saatlik izlenme süresi ve 100’den fazla ülkedeki milyarlarca kullanıcı ile bu yeni anlatı biçimi için dev bir laboratuvar işlevi gördüğü belirtiliyor.
“Yaratıcı Maksimalizm”, sadeleşmenin değil, kontrollü kaosun bir estetik değere dönüştüğü bir dönemin adı. Bu dönemde, YouTube’a göre, fazla olmak tam da yeterli olmak demek.
Raporun tamamına ve görsel analizlere buradan erişebilirsiniz.
Görsel: YouTube Culture & Trends Report 2025
Niteliksiz İçeriklerle Çürüyen Beyinlerin Şerefine Yılın Kelimesi: Brain Rot
