Filmin baş kahramanı, Garry isimli şüpheci bir karakter. 90 saniyelik film boyunca Garry, yapay zekâya mesafeli yaklaşıyor ve yapay zekâ uzmanlarını kendisine meydan okumaya davet ediyor. Fakat işler çığırından çıkıyor.
Olimpos Dağı’ndaki tanrılar gibi konumlandırılan yapay zekâ uzmanları, Garry’nin meydan okumasına en hiddetli şekillerde cevap veriyor. Olmadık prompt’larla (istem/komut) Garry’ye yapay zekânın gücünü göstermeye başlıyorlar. Elbette Garry bu komutlar nedeniyle epeyce hırpalanıyor. Filmin “Suç ve Ceza” göndermeli “Prompt and Punishment” başlığı da mizahi ipuçlarını veriyor zaten.
Film, viral görüntülere bolca gönderme yapılıyor: Nicki Minaj’ın stiletto meydan okuması, Titanik’te Jack’in kapının üstünde hayatta kalıp kalamayacağı tartışması gibi tanıdık sahnelerde Garry’nin nasıl zor durumlarda kaldığına şahit oluyoruz. Kampanyanın amacı ise oldukça açık: Kullanıcılara “promt’lara profesyonellik katmak” için Fiverr’daki yapay zekâ uzmanlarını işe almaları çağrısı yapılıyor.
Fiverr’ın Kreatif Direktörü Nir Refuah kampanya hakkında şunları söylemiş: “Platformumuzda yer alan freelancer’ların yapay zekâ alanındaki yüksek yetkinliklerini bildiğimiz için bu kampanyayla sözümüzü eyleme dökmek istedik. Reklam, tamamen Fiverr’daki yapay zeka yönetmenlerinin yönlendirmeleriyle oluşturuldu. Tanrısal güçlere sahip yapay zekâ uzmanlarını merkeze alan yaratıcı fikir de bu mekanizmayı destekliyor. Google’ın VEO3 motoru başta olmak üzere birçok yapay zekâ aracı ve düzenleme yazılımı kullandık.”
Film, Fiverr freelancer’ları tarafından %100 yapay zekâ kullanılarak yaratıldı
Kampanya tamamen sosyal medya üzerinden ilerliyor. Instagram’da Garry From Fiverr isimli bir hesap da yaratılmış. Özellikle Love Island izleyicileri için yapılacak özel bölüm sonrası yeni bir Garry içeriği daha yayınlanacağı duyurulmuş.
Refuah, senaryonun ve yaratıcı konseptin kurum içinde yazıldığını, ancak reklamın yapım sürecinde 4 farklı freelancer’ın görev aldığını belirtmiş. Yönetmenlik koltuğunda Tal & Noam yer alırken, ses miksajı ve renk düzenlemesi de Fiverr’daki freelancer’lar tarafından yapılmış.
Garry aynı zamanda güncel viral anlara doğrudan referanslar içeren ilk yapay zekâ ürünü reklam filmi olarak tanıtılıyor. Bu yönüyle gerçek zamanlı pazarlamanın geldiği en sofistike noktalardan biri olduğu ifade ediliyor.
Fiverr ekibi, Garry’nin geleneksel reklam ajanslarının yavaşlığına ve maliyetine de bir gönderme olduğuna dikkat çekiyor: “Çoğu ajans henüz toplantı tarihini belirleyememişken, Garry çoktan doğdu, üretildi ve yayına alındı.”
Görsel: Fiverr
