Ogilvy Brüksel, Alzheimer's Disease International adına 21 Eylül Dünya Alzheimer Günü'nde bu amansız hastalığa karşı insanları bilinçlendiren ve hastalarla empati kurduran bir Facebook uygulaması geliştirdi.

Kampanyayı desteklemek isteyenlerin Alzheimerday2012.org sitesinden indirdikleri uygulama 21 Eylül'de kendini aktivite etti ve kullanıcıların Timeline'larındaki tüm fotoğrafları, videoları ve durum güncellemelerini tamamen silerek onun yerine; ‘Imagine your life without memories. For 36 million people living with Alzheimer’s disease, this is reality./ Hatırasız yaşanılan bir hayat düşünün. Dünyada 36 milyon insan Alzheimer hastası, bu bir gerçek." mesajını yerleştirdi.

Böylece kampanyaya katılan kullanıcılar Timeline'larını bir gün boyunca Alzheimer's Disease International'a bağışlamış oldular ve desteklerini Facebook, Twitter ve Google+'dan arkadaşlarıyla paylaştılar.