Cannes Lions, her yıl başarılı geçmişi olan reklamverenleri ödüllendiriyor. Bu kapsamda gerçekleştirilen Yılın Yaratıcı Pazarlamacısı ödülü (Creative Marketer of the Year) dikkat çekici kampanyalara imza atan ve fark yaratan girişimlerde bulunan markalara veriliyor. 1992 yılından bu yana verilen ödülü bugüne kadar Burger King, Coca-Cola, Google, IKEA, Unilever gibi markalar layık görülmüştü. Geçtiğimiz yıl da Changing the Game, Survival Billboard, Xbox Adaptive Controller gibi etkileşimli kampanyalar ve yaratıcı girişimlerle dikkat çeken Microsoft ödülün sahibi olmuştu.
2020 yılında pandemi nedeniyle önce ertelenen sonra iptal edilen etkinlikten dolayı geçtiğimiz yıl hem 2020 hem de 2021 işlerinin değerlendirildiği Cannes Lions 2021’de toplamda 40 Aslan kazanan Anheuser-Busch InBev, 2022’de Yılın Yaratıcı Pazarlamacısı ödülüne layık görüldü.
.@ABInBev is awarded Creative Marketer of the Year 2022, after amassing a body of truly creative, Lion-winning work over a number of years. The award is for brands who have demonstrated how creativity drives business performance and have won multiple Lions as a result. pic.twitter.com/incJTWS4Ed
— LIONS | The Home of Creativity (@Cannes_Lions) February 22, 2022
Tüketiciyi merkezine alan ve değişime odaklanan kampanyalarla gelen başarı
Marka geçtiğimiz yıl Cannes Lions’ta 2 Grand Prix, 2 Titanyum, 9 Altın, 10 Gümüş ve 17 Bronz Aslan alarak tarihi bir başarı elde etmişti. FCB Chicago işbirliğinde yaratılan Contract for Change, Kolombiya’da draftLine ABInbev imzalı Tienda Cerca ve We Believers tarafından hazırlanan The Match of Ages gibi kampanyaları ve pazarlama hamleleriyle geçtiğimiz yılki festivalde dikkat çeken işlere imza atan marka; ihtiyaçlara cevap veren iletişimi, müşteri nezdinde fark yaratan çözümleri ve tüketici odakları iş birlikleriyle bu başarıyı elde etti.
Latin Amerika’da COVID-19 sırasında mahalle dükkanları için oluşturulan ve onları desteklemeye yönelik teslimat hizmeti Tienda Cerca platformu Ekvador, Kolombiya, Meksika gibi Latin Amerika ülkelerinde kısıtlamalar sırasında yüzbinlerce küçük çaplı işletmenin müşterilerle buluşması için aracı olmuştu.
Markaların yaratıcı yeteneklerini ve potansiyellerini başarılı bir şekilde sergilediği ve bu girişimlerin iş büyümesine dönüştüğü projelerle başarıyı yakalayan Anheuser-Busch InBev, bu yıl 20-24 Haziran tarihleri arasında gerçekleşecek Cannes Lions 2022 Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nin son gününde onurlandırılacak ve ödülünü alacak.
By signing an agreement with @AnheuserBusch, American farmers were guaranteed a buyer, removing the biggest obstacle to the organic transition. It shows how brands can engineer long-term progress and positive behaviour change, and took the Grand Prix in the PR Lions. pic.twitter.com/63RXplNfPx
— LIONS | The Home of Creativity (@Cannes_Lions) February 22, 2022
When Covid-19 shut down spectator sports, @MichelobULTRA saw an opportunity to engage the entire fan base. Partnering with @Microsoft and NBA, fans were digitally transported courtside, increasing beer sales by 32%. The work picked up 7 Lions, including a gold in Media. pic.twitter.com/RWFuORK6M5
— LIONS | The Home of Creativity (@Cannes_Lions) February 22, 2022
Jury President @tifko, Global Chief Creative Officer, @RGA NY, said: ‘‘It showed how quickly it pivoted and that it knew it had to help support these businesses because it was the right thing to do’’. pic.twitter.com/CQ84lVnbgB
— LIONS | The Home of Creativity (@Cannes_Lions) February 22, 2022
Görsel: Cannes Lions
