Marketten mayonez aldığımızda bu ürünü genelllikle, ya sandviç hazırlarken ya da patetes kızartmalarının üzerine sos olarak kullanırız. Hellmann’s mayonezin bu sınırlı kullanımını farkederek; Brezilya’daki St Marche marketlerinden Hellmann’s mayonez ile birlikte sebze, et, makarna gibi ürünler alan müşterilerin faturalarında, aldıkları ürüne göre içinde mayonezin kullanıldığı farklı farklı yemek tarifleri gösterdi.

Kampanyanın yapıldığı ayki satışlarda  %44′lük artış gerçekleşti.