14 Aralık 2012 tarihinde Connecticut eyaletinin Newtown şehrindeki Sandy Hook İlköğretim Okulu‘nda silahlı saldırı yaşandı. Olay, ABD tarihindeki bir lise veya ilkokulda yapılan ve tek bir kişinin tarafından gerçekleştirilen en ölümcül silahlı saldırı olma özelliğini taşıyor. Saldırının ardının okulda yakınlarını kaybedenlerin kurduğu sivil toplum kuruluşu Sandy Hook Promise bu konu üzerine uzun süredir çalışıyor.

Sandy Hook Promise, çocukları silah şiddetinden koruyan programlar ve uygulamalar sunarak geçmişte yaşanılan saldırıların tekrarlanmamasını hedefliyor. Silah şiddetini önlemeye yönelik yapılan çalışmaların biri de olayın beşinci yıl dönümünde başladı. Bireysel silahlanmaya dikkat çekmek, bireyleri bilinçlendirmek ve bağış toplamak isteyen kurum herkesin Facebook üzerinden canlı yayın yapmasını istedi. Kampanyanın teması sessizlik anı olarak belirlendi. Yakınlarını kaybedenlerin çağrısıyla bir çok insan kendi profilleri üzerinden canlı yayın gerçekleştirdi. Kampanya genişledikçe, okulların gerçekleştirdiği toplu canlı yayınların yanı sıra ünlülerden de destek aldı. Kampanya bu sene 8-17 Mart’ta gerçekleştirilecek SXSW Interactive Innovation Awards’da Social & Cultural Impact kategorisinin finalistleri arasında yer alıyor.

Kampanyaya katılmak için Facebook canlı yayın butonuna tıkladıktan sonra, sessiz bekleyişlerine başlayan katılımcılar, bağış bölümüne Sandy Hook Promise yazarak bağış toplanmasına yardımcı oldu. Canlı yayının ardından Facebook’ta normal bir gönderi olarak kalan videoya, yayından sonra da bağış yapılabiliyor. Böylelikle kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aynı zamanda bağış toplamaya yardımcı olan bir gönderi halini alıyor. Kampanyaya katılım arttıkça, etkileşim artıyor ve Facebook üzerinde görünürlüğü de yükselmiş oluyor. BBDO New York tarafından yaratılan kampanya 65 milyonu aşkın kişini tarafından izlendi ve herhangi bir medya bütçesi olmaksızın, 1 milyon dolarlık bağış hedefini aştı.

Künye

Reklam Ajansı: BBDO New York
Sanat Yönetmeni: Bianca Guimaraes
Ortak Yaratıcı Yönetmen: Bianca Guimaraes
CCO: Greg Hahn, David Lubars
Yaratıcı Yönetmen: Peter Alsante
Dijital Yaratıcı Yönetmen: Damjan Pita
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Tom Markham
Müşteri Temsilcisi: Lindsey Cash, Cailin Gibbons
Kıdemsiz İletişim Planlayıcısı: Michael Schonfeld

Görsel: YouTube