Honda bu kampanyayla, “seyahat, sadece varış noktası değildir.” mesajını milyonlara ulaştırmayı hedefliyor. Havalimanlarındaki sıkıntılı bekleyişleri odağına alan kampanya, geleneksel iletişim anlayışını kıran cesur bir yaklaşımla hazırlanmış. Paris Roissy-Charles de Gaulle Havalimanı’nda gerçekleştirilen çekimlerde, yolculuğun çoğu zaman beklemekle geçtiği anlar kare kare yakalanmış.

Kampanyanın merkezinde, Arjantinli fotoğrafçı Ale Burset’in imzasını taşıyan portreler yer alıyor. Bu portrelerde, her yolcunun tattıüı o evrensel anlar – sıkılma, sabırsızlık, boşluk duygusu – canlı bir şekilde yansıtılmış. Bu görseller, havalimanı genelindeki dijital ekranlarda yayınlanmış.

Yolculuk, varmak için beklemek de değildir

Kampanyanın temel mesajı açık: Honda’nın touring motosiklet modelleriyle yolculuk, motora biner binmez başlar. Africa Twin, Gold Wing ve NT1100 gibi modellerle, iki teker üstünde seyahat etmek, klasik ulaşımın dayattığı beklemeleri ortadan kaldırıyor. Honda, her yaştan, her cinsiyetten ve her yaşam tarzından yolcuya “özgürlük” kavramını yeniden hatırlatıyor.

Honda Fransa bu proje ile, kendi markasının DNA’sında yer alan “yolda olmak” felsefesini güçlü bir şekilde vurguluyor. Kampanya, dijital mecralar, kısa filmler, basın materyalleri ve reklam sektörü için hazırlanan vaka çalışmalarıyla geniş bir kitleye ulaşmış.

Kampanyanın bir diğer güçlü yönü ise yerinde ve anlamlı konumlandırması. Honda ve DDB Paris, kampanyayı tam da yolcuların en çok sıkıldığı, zamanla savaştığı noktada – bir havalimanında – hayata geçirmiş. Bu stratejik seçim, mesajın daha doğrudan ve etkili algılanmasını sağlamış.

Honda Fransa Pazarlama Ekibi kampanya hakkında şu açıklamaları yapmış: “Seyahat kavramı çoğu zaman yanlış anlaşılır. Bizce yolculuk, bir yere varmak değil, oraya giderken yaşadıklarımızdır. Bu projeyle bu düşünceyi anlatmak istedik.”

Kampanya aynı zamanda Honda’nın marka kimliğini de güçlendiriyor. Klişe otomotiv reklamlarının dışına çıkan bu yaklaşım, Honda’nın sektördeki yenilikçi duruşunu ve motosiklet dünyasındaki liderliğini pekiştiriyor. Kampanya, otomotiv ve bireysel ulaşım sektörüne dair entegre medya kullanımının başarılı bir örneği olarak dikkat çekiyor.

Görsel: Honda