Pets4Pets,
80 çocuğa reklam sektörünün küçük sırlarını öğreterek, onları en sevdikleri
hayvanların korunması için yeni bir sosyal kampanya hayal etmeye davet eden bir
proje.
Leo
Burnett İtalya imzası taşıyan bu projede WWF ve kreatif ekip, çocukları gerçek
bir kampanya sürecine dahil etmiş. Brifin verildiği toplantıdan, prodüksiyon
öncesi yapılan toplantılara kadar, çekimlerden, yayına girme anına kadar
çocukların bütün bu süreçlerde boy göstermesi sağlanmış.
Projede kreatiflerin uyması gereken tek bir kural varmış. Çocukların fikirlerine kesinlikle dokunulmayacak, sadece
uygulanabilir hale gelmeleri için ufak tavsiyelerde bulunulacak.
İnanması
zor ama çocuklar bu proje ile boylarından büyük işlere imza atarak ortaya 2
televizyon filmi, 4 radyo spotu ve 8 yazılı ilan çıkarmış.
İşin
içindeki yönlendirmenin boyutunu bilmiyorum ama bu proje; gelecekte birgün 7
yaşındaki çocukların Hayat Bilgisi dersi yerine Kreatif Düşünme dersleri
aldığını hayal etmeme sebep oldu. Hayal gücü dediğimiz olgunun hayatın acı gerçekleri ile törpülendiğini düşünürsek, birgün en şaşırtıcı kampanyaların 10 yaşındaki çocukların kaleminden çıkması işten bile değil.
Bu projenin videosu:
Bu da çocukların kaleminden çıkan film:
