Hintli moda tasarımcısı Allen Solly imzalı erkek gömlekleri 2012 sonbahar kış kreasyondan ‘Hot Fridays’ koleksiyonu lansmanı için Hindistan”in Bangalore şehrinde ilginç bir projeye imza atılmış. Bir alışveriş merkezi alanında gerçekleşen lansman için Ogilvy tarafından dev bir billboard hazırlanmış. 60 tane gömlek ile kaplı otomatik billboard’un mekanizması sayesinde her #RainingSolly hashtag’i gönderildiğinde 1 gömlek öne doğru düşüyor. Hashtag kullanılarak atılan tweetler aynı zamanda billboard’ta da gösteriliyor o an.
Etkinlik esnasında tüm gömleklerin Tweet gücüyle çalışan otomatik billboard yardımıyla dağıtılmasının ardından billboard da geleneksel bir açıkhava reklam mecrasına dönüşüyor ve markanın reklamı görülüyor.
Bir yılda 52 hafta, dolayısıyla 52 cuma günü olmasından yola çıkarak kreasyonun ismine gönderme yapan kampanya sonucunda 52 kişi hediye gömlek kazanmış. 90 dakika içinde elde edilen şaşırtıcı sonuçlar içinse bir case study video’su hazırlanmış.
