“Commuter Camouflage” (Yolcu Kamuflajı) adlı giysi, markanın Avustralyalı tüketiciler için hazırladığı bir kampanya ile hayata geçirildi. Bir tür “görünmezlik pelerini” olarak anılan bu yeni tasarım, Avustralya’daki toplu taşıma koltuklarının desenleriyle birebir uyum sağlayarak kullanıcıların koltuklarda göze çarpmadan seyahat etmesini amaçlıyor.
Marka, bu yaratıcı girişimi küresel reklam ajansı VML ile birlikte geliştirdi. Araştırmalara göre Avustralyalıların %87’si yolculuklarını bir tür “ben zamanı” olarak görüyor. Ancak tanıdık birine rastlamak, bu sessiz molayı bozabiliyor. Ortalama bir Avustralyalı yılda yaklaşık 194 saatini toplu taşımada geçiriyor. Bu da oldukça fazla kesintisiz zaman anlamına geliyor.
Avustralyalıların metroda kendilerine ayırmak istedikleri sessiz zaman dilimi, tanıdık birini gördüklerinde bozuluyor
Nestlé’nin Şekerleme Pazarlama Müdürü Shannon Wright, markanın “Have a break, Have a KitKat” (Bir mola ver, bir Kit Kat al) sloganına vurgu yaparak şu açıklamada bulunmuş: “KITKAT olarak Avustralyalılara daha iyi molalar sunmayı hedefliyoruz. Commuter Camo kapüşonlu üstümüz, yolculuklarını mola zamanına dönüştürmek isteyenler için eğlenceli ve işlevsel bir çözüm. Sloganımız belli: ‘Konuşma yok, sadece mola.’”
Yeni ürün, Melbourne ve Sydney gibi Avustralya’nın en yoğun ulaşım merkezlerine odaklanan dijital, açık hava ve sosyal medya kampanyalarıyla tanıtılmış. Sınırlı sayıda üretilen bu özel kapüşonlu üst, KITKAT’ın kampanyaya özel internet sayfasında da satışa sunulmuş.
Kapüşonlu giysinin dikkat çeken özellikleri esprili bir şekilde açıklanmış:
TOTALZIP teknolojisi: Başınızdan ayak ucunuza kadar tamamen kapanarak görünmezlik sağlayan fermuar.
CHOC POCK: KITKAT saklamak için özel tasarlanmış, çikolatayı erimeden taşımanıza olanak tanıyan cep.
Çift taraflı tasarım: Kamuflaj modundan çıkmak isteyenler için ters çevrilerek klasik KITKAT görünümüne geçilebiliyor.
VML Melbourne ve Sydney grup yaratıcı direktörü Richard Williams kampanya hakkında şunları söylemiş: “En iyi yaratıcı fikirler, kültürel içgörüleri eğlenceli ve anlamlı şekilde işlemenin sonucudur. Commuter Camo, tam da bu anlayışla oluşturuldu. Hem etkileyici hem de insanların hayatına gerçek bir değer katıyor.”
Kampanya; ünlü Avustralyalı komedi ikilisi Swag on the Beat ve içerik üreticisi Will Gibb ile yapılan iş birlikleriyle daha da dikkat çekici hale gelmiş. The Morning Show, news.com.au ve 73 farklı moda/lifestyle mecrasında yer alan proje, şu ana kadar 25 milyondan fazla kişiye ulaşmış.
VML Avustralya ve Yeni Zelanda CEO’su Thomas Tearle ise kampanya hakkında şu açıklamalrı yapmış: “Nestlé ile yaptığımız iş birliği, yaratıcı sınırları zorlamak ve insanlarla duygusal bağ kurmak üzerine kurulu. Bu kampanya sadece sınırlı sayıda bir kapüşonlu üst tanıtımı değil; aynı zamanda Avustralyalıların yoğun günlük yaşamda kendilerine ait zamanlarını geri kazanma ihtiyacına verilen yaratıcı bir yanıt.”
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Görsel: KITKAT
