Yaratıcı bünyeler için günlük besin kaynağı

The Global Brand: Nigel Hollis’in yeni kitabı

The Global Brand: Nigel Hollis’in yeni kitabı

Millward Brown’ın Chief Global Analyst’i olan Nigel Hollis, bir süredir üzerinde çalıştığı “The Global Brand” isimli kitabını nihayet tamamlamış, dün haberi geldi…
Kitapta Nigel’ın bakış açısına göre “global brand” kategorisine girmiş tek Türk markası olan Efes Pilsen’in de hikayesi var. 🙂

Geçen yılki Marka Konferansı için İstanbul’a da gelmiş olan Nigel, daha henüz bu kitap için bilgi topladığı günlerde kendi blogunda “Are local brands stronger than global?” konulu bir tartışma başlatmıştı ve orada Cola Turka’nın “başarılı” lansman kampanyasını da masaya yatırmıştı (tabii ki hemen gerekli cevapları da almıştı 🙂 )

Bu arada, “The Global Brand”in tanıtım sitesinde bir de ilginç test var: Üç ayrı kategoride 10’ar soruyu cevaplayarak, global markalar hakkındaki genel kültür düzeyinizi ölçebiliyorsunuz…