Bu yıl TikTok için oldukça başarılı geçti, peki sosyal medya platformlarının ömrü neye bağlı, kullanıcıların dikkatini çekmenin sırları ve pazarlamacılar için gelecek nasıl olacak? Tüm bu sorular Web Summit’in ikinci gününde yanıtlarını buldu.

Kısa video platformu TikTok, 2020 yılında büyük bir çıkış yakalayarak tüm dünyanın ilgisini çekmeyi başardı, fakat ardından gelen kişisel veri krizi markayı oldukça etkiledi. TikTok küresel iş çözümleri başkan yardımcısı Blake Chandlee, ABD tarafından verilen kılavuzu izlediklerini ve Amerikalı kullanıcıların verilerinin Çin’e gönderilmediğinin altını çizdi. Oturumun moderatörlüğünü üstlenen Big Technology kurucusu Alex Kantrowitz kullanıcıların Çin kaynaklı uygulamalara karşı duydukları güven sorusuna ise Chandlee; insanlar buraya eğlenmek ve kendilerini ifade etmek için geliyor biz kişisel verilerin ne derece önemli olduğunun farkındayız, dedi. Bilgi güvenliği açısından en şeffaf şirketlerden biri olmak istediklerini sözlerine de ekledi.

Vaynerchuck kurucusu ve CEO’su aynı zamanda başarılı bir girişimci olan Gary Vaynerchuk, TikTok’un gelecek vaat ettiğini anlayınca daha önce YouTube, Snapchat ve daha birçok şirkete yaptığı gibi yatırımda bulunduğunu belirtti. Sözlerine ”sosyal medya bir bütündür” diye devam eden Vaynerchuk, kullanıcıların bir sosyal medya platformunda harcadığı süre bir diğer platformun önüne geçmez buradaki asıl yarış kullanıcının Xbox, PlayStation gibi diğer kanallara gitmesidir, dedi.

Sosyal medya kanallarının hızlı bir dönüşümden geçtiğini, kullanıcıların her zaman bir sonraki büyük adımı beklediklerini söyleyen Vaynerchuk, markaların bunu takip etmesi gerektiğini belirti. Facebook’un değişim örneğini vererek, Facebook kendini her yenilediğinde bunun sansasyon yarattığını, bu yüzden ömrünün devam etmesini isteyen her markanın da  böyle yapması gerektiğini vurguladı.

Görsel: Web Summit