Smart’ın bulduğu her dar alana park edebilmesi, kampanyanın odaklandığı nokta olmuş. Kampanya videosunda, eski jenerasyon bir Smart modelinin çıkıp boşalttığı, rakip firmaların cüsseleri sebebiyle bir türlü sığamadığı, ileri geri gidip geldiği ve en sonunda pes ettiği park alanına, yeni Smart geliyor ve bir Lego parçası edasıyla cuk diye yerleşiyor. Ve 60’ların hit şarkısı “I’m sorry” eşliğinde açıkta kalan tüm rakiplerinden özür diliyor.
Fiat 500, VWUp, Mini, Peugeot 108 ve Renault Twingo’nun da içinde bulunduğu küçük otomobil kategorisindeki rakiplerinin biraz sinirini bozabilecek kampanyanın dijital ayağı Smart’ın rakipleri için daha da tırnak kemirten cinsten. Mesela, Autoplus’ın internet sitesinde, ufak otomobilleri inceleyen bir kullanıcı Twingo’ya bakmaya karar verdi. Sayfada bir video açılıyor ve içinde gerçekten bir Twingo var. Var da nasıl? Smart’ın rahat rahat sığabileceği bir park yerine girmeye debelenirken.
Kampanya Künyesi:
Ajans: CLM BBDO
Yaratıcı Yönetmenler: Matthieu Elkaim, Eric Pierre
Sanat Yönetmeni: Anthony Lietart
Editör: Sébastien Duhaud
Grup Direktörü: Céline Leprince
Marka Direktörü: Charlotte Montrichard
Planlama: Loic Mercier
Post Prodüksiyon: Martine Ferey
Prodüksiyon: Saison Deux
Yapımcı: Nicolas de Crepy
Yönetici Yapımcı: Jérémy Jacobs
Sinematografi: David Quesemand
Post Prodüksiyon: Gunsmoke
Montaj: Pierre Deshayes
Hareket Tasarımı: Damien Dupoux
Görsel; Youtube
